Snapchat a annoncé de nouvelles options publicitaires qui seront bientôt disponibles sur l’application, avant sa présentation à IAB Newfronts, qui se tient à New York cette semaine.
Tout d’abord, Snap cherche à aider les annonceurs à exploiter les histoires avec une nouvelle offre « Première histoire », qui permettra aux partenaires publicitaires de s’assurer que leur annonce est la première à être diffusée entre les histoires d’amis dans l’application un jour donné.
Snap indique que cette option de placement premium aura le potentiel d’atteindre plus de 50 millions d’utilisateurs et contribuera à accroître la notoriété des principales campagnes de l’application.
J’imagine que ce serait mieux pour les lancements de films ou des annonces similaires d’un large attrait, offrant une grande portée, avec un prix premium à égaler. Mais cela pourrait être une nouvelle considération pour ceux qui cherchent à maximiser la notoriété auprès d’un public plus jeune.
Snapchat lance également des publicités dans Spotlight, son flux de courtes vidéos de type TikTok dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples d’écrans, les publicités Spotlight seront affichées entre les clips, offrant une autre opportunité d’atteindre les Snapchatters dans une surface à fort engagement.
Spotlight a maintenant plus de than 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels – en hausse de 46 % d’une année sur l’autre – avec la vidéo courte désormais l’élément de divertissement clé du moment, en particulier chez les jeunes publics.
Cela pourrait en faire une opportunité précieuse. Les annonces Spotlight seront bientôt disponibles sur l’application.
Snap cherche également à mieux faciliter les partenariats marque/créateur, avec une nouvelle initiative « Snap Star Collab Studio », qui associera les créateurs aux marques pour les campagnes.
Selon Snap :
«Le Collab Studio accélérera les partenariats entre les marques et Snap Stars grâce à la production de services gérés, soutenus par quatre partenaires initiaux (Studio71, Beeline by Brat TV, Influential et Whalar), où des équipes expérimentées aideront les marques à créer et à exécuter des histoires sponsorisées et des créations publicitaires sur mesure. avec Snap Stars.
Cela pourrait aider les marques à créer davantage de contenu natif de la plate-forme, ce qui sera probablement plus attrayant pour le public de Snap.
Snapchat a également annoncé une série de nouveaux partenariats sportifs, qui offriront des opportunités supplémentaires d’engagement.
« Les principaux packages de sponsoring sportif aideront les spécialistes du marketing à s’activer sur Snapchat lors de certains des plus grands événements sportifs au monde. Pour Les Jeux Olympiques de Paris 2024 de NBCUniversal couverture et notre couverture de la prochaine Coupe du monde féminine, nous apportons du contenu exclusif aux Snapchatters dans les Stories, Spotlight et Camera de Snapchat. Nos partenariats de longue date avec le WNBA, NBA et NFL continuera également à fournir du contenu à travers Stories et Spotlight et plus d’outils créatifs pour notre communauté.
Enfin, Snap est également au début de la phase expérimentale pour les liens promus dans les chats avec son chatbot My AI, qui est alimenté par OpenAI.
Semblable aux expériences menées par Microsoft dans son expérience Bing Chat, cela fournirait un autre moyen pour les marques de mettre leurs offres en évidence dans le chat – ce qui pourrait apparemment également fausser la précision du chatbot (par le biais de l’annonceur), bien que Snap dise que ça va être conçu pour aider les partenaires publicitaires à atteindre les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt potentiel pour leurs offres‘.
Les détails de cela ne sont toujours pas clairs, mais fondamentalement, avec la réforme de la recherche via les expériences de chat IA, les plateformes explorent maintenant des moyens d’intégrer leurs principales activités publicitaires dans ce nouveau flux, afin qu’elles et les partenaires de la marque ne manquent rien. si et quand le chat IA devient un élément plus important.
Ce sont quelques nouvelles considérations intéressantes, qui pourraient remodeler votre approche des publicités Snapchat et la façon dont vous maximisez la portée et la résonance avec le public Snap.
Snap présentera plus d’informations sur ses dernières offres à Newfronts cette semaine.
