Snapchat a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant une augmentation importante des revenus pour le quatrième trimestre 2020 et une forte augmentation du nombre d’utilisateurs actifs sur la période.
Tout d’abord, sur l’utilisation – Snapchat a ajouté 16 millions d’actifs quotidiens supplémentaires au cours du trimestre, le portant à un nouveau sommet de 265 millions de DAU.
Comme vous pouvez le voir ici, Snapchat a connu le saut le plus significatif dans la catégorie « Reste du monde », que Snap attribue à ses investissements dans le contenu local et à l’amélioration de la prise en charge des langues, tandis que sa mise à jour majeure d’Android, qu’il a déployée en 2019, a Elle l’a également aidée à renforcer sa présence en Inde, où elle enregistre désormais une croissance solide.
Cette expansion est évidemment essentielle, car Snap n’a pas connu la même dynamique de croissance sur d’autres marchés. Néanmoins, l’application a ajouté plus d’utilisateurs en Amérique du Nord et en Europe tout en continuant à affiner sa plate-forme et ses offres, en s’alignant sur l’utilisation.
Une partie de la grande poussée de Snapchat ici est l’engagement et le retour de ses utilisateurs. Sur ce front, Snapchat a également partagé l’étonnante statistique selon laquelle plus de 90% de la population américaine de la génération Z ont regardé les émissions et le contenu des éditeurs au quatrième trimestre 2020.
Les émissions originales de Snapchat ont été une performance solide pour l’entreprise, beaucoup atteignant maintenant des dizaines de millions de téléspectateurs en moyenne.
Fait intéressant, cela a également vu Snapchat se connecter avec un public plus âgé, avec le temps total quotidien passé par Snapchatters plus de 35 ans interagissant avec les émissions et le contenu des éditeurs en augmentation de plus de 30% d’une année sur l’autre.
Snap investit maintenant dans une nouvelle série de programmes pour renforcer davantage sa plate-forme Discover, alors qu’il cherche à redéfinir le contenu épisodique pour la prochaine génération de consommateurs, tout en ayant également lancé un record de 97 nouvelles chaînes Discover internationales au quatrième trimestre.
Plus sur l’engagement, Snapchat affirme que plus de 200 millions de ses utilisateurs utilisent ses outils de réalité augmentée chaque jour, tandis que son dernier effet viral, qui a permis aux utilisateurs de se transformer en personnage de style Anime, a généré un milliard d’impressions au cours de ses trois premiers jours. après le lancement.
Snapchat dit également que son clone TikTok « Spotlight », qu’il a lancé en novembre, et qui vient avec l’attrait supplémentaire de payer ses meilleurs joueurs chaque jour, a reçu un bon accueil, avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois en janvier.
Il est toujours étrange de voir Snapchat répliquer la fonctionnalité d’une autre application – généralement c’est l’inverse – mais comme indiqué, les paiements quotidiens ont été un grand tirage au sort pour certains créateurs, dont certains génèrent des revenus solides à partir de leurs clips Spotlight.
Il reste à voir s’il s’agit d’un processus durable pour Snap, mais les premiers résultats sont prometteurs. Si Snap peut maintenir ces paiements et faciliter un nouvel écosystème de créateur pour Spotlight, cela pourrait devenir un ajout précieux à l’application.
Du côté des revenus, la performance globale des revenus de Snapchat a augmenté de 62% d’une année sur l’autre pour atteindre 911 millions de dollars pour le trimestre.
Comme vous pouvez le voir, la majorité des revenus de Snap provient toujours d’Amérique du Nord, mais cela pourrait indiquer une plus grande opportunité d’expansion à mesure que les marchés européen et du « reste du monde » se rattrapent au fil du temps.
Le plus gros ajout publicitaire de Snap pour le trimestre a été l’expansion de ses campagnes de réalité augmentée «Try on», qui sont maintenant utilisées par plus de 200 marques de beauté. Snap étend également ses offres de RA dans de nouveaux domaines, comme les chaussures, car il cherche à repousser les limites de ce qui est possible avec la technologie en constante évolution.
Snap cherche également à passer à la mode numérique, avec un brevet publié le mois dernier décrivant un nouveau processus qui permettrait aux utilisateurs d’habiller leurs avatars Bitmoji avec les derniers articles de mode.
Snapchat a déjà partnered avec Jordan, Ralph Lauren et Levi’s sur des intégrations similaires, mais l’expansion plus large de ce programme apporterait une toute nouvelle gamme d’options de vêtements sponsorisés dans l’application, permettant aux marques de se connecter avec les utilisateurs d’une manière complètement différente.
Ce n’est pas la même chose que d’essayer les articles sur vous-même, ou même de les superposer sur une version numérique de votre corps. Mais la nature ambitieuse de ce processus pourrait aider à stimuler l’association de la marque et pourrait par la suite avoir des avantages majeurs pour augmenter la connexion avec le public.
Il y a beaucoup à aimer dans l’orientation actuelle de Snapchat, et sa croissance constante, à la fois en termes d’utilisation et d’engagement, indique une gamme d’opportunités en cours pour les annonceurs qui cherchent à se connecter avec son public plus jeune.
Et peut-être que l’audience de Snapchat grandit même et vieillit un peu avec le temps. Cela, bien sûr, a du sens, mais le point de vue a été que les utilisateurs de Snapchat quittent l’application, plutôt que de s’y tenir à mesure qu’ils vieillissent. Sa croissance de plus de 35 utilisations pourrait indiquer que cela est en train de changer, ce qui indique également un potentiel plus futur pour l’application.
