Marketing social

Snapchat ajoute de nouvelles options de lentilles sponsorisées, un ciblage publicitaire amélioré

Après avoir publié un premier rapport sur les résultats moins qu’impressionnant, Snap Inc., la société mère de Snapchat, accélère ses efforts pour générer des revenus importants, en annonçant un nouvel ensemble d’outils publicitaires pour aider les marques à exploiter les 166 millions de personnes de Snapchat, Millennial- public dominé.

Tout d’abord, Snapchat propose de nouveaux World Lenses promotionnels, leur outil Lens de niveau supérieur qu’ils ont lancé en novembre et mis à jour récemment avec de nouveaux outils de superposition 3D. Tout comme les lentilles vous permettent de mettre un masque numérique sur votre visage, les lentilles mondiales font de même pour le monde qui vous entoure, ce qui semble parfaitement adapté aux lunettes compatibles AR, le prochain niveau de développement AR.

Les nouveaux World Lenses promotionnels donneront aux utilisateurs la possibilité de superposer des graphiques et des logos thématiques sur leur scène du monde réel – Warner Bros. sera la première entreprise à utiliser cette nouvelle fonctionnalité dans le cadre d’une promotion pour leur nouveau film « Everything, Everything ».

Snapchat ajoute de nouvelles options de lentilles sponsorisées, un ciblage publicitaire amélioré |  Les médias sociaux aujourd'huiEt bien que ce premier exemple utilise des graphiques 2D, les marques auront également la possibilité d’utiliser des éléments 3D – dans un autre exemple, Netflix organise une promotion Sponsored World Lens pour son prochain programme « Glow ».

Snapchat ajoute de nouvelles options de lentilles sponsorisées, un ciblage publicitaire amélioré |  Les médias sociaux aujourd'huiLes lentilles se sont avérées être un élément populaire de l’expérience Snapchat. Dans le cadre de sa documentation IPO, Snap Inc. a noté qu’un tiers de ses utilisateurs actifs quotidiens (55,3 millions) « jouent avec des Lenses tous les jours ». Les objectifs sont également l’un des éléments ciblés par Facebook, avec leur propre variation de masques vidéo numériques et l’introduction de leur nouvelle plate-forme d’effets de caméra qui permettra à des groupes et utilisateurs tiers de créer des effets similaires et uniques. Cependant, Facebook n’a pas encore décidé d’introduire des options de publicité et de marque de ce type dans ses outils de RA, mais compte tenu de l’histoire, maintenant que Snapchat l’a fait, Facebook le fera probablement aussi.

En plus de Sponsored World Lenses, Snapchat ajoute également plus d’options de ciblage pour ses produits Lens et Sponsored Geofilter.

Jusqu’à présent, les marques ne pouvaient acheter des Lens sponsorisés qu’à l’échelle nationale, mais Snap ajoute la possibilité de cibler les campagnes Lens par âge, sexe et types de contenu que les gens regardent et avec lesquels ils interagissent. Ce ciblage amélioré garantira non seulement de meilleurs taux de réponse, mais peut également signifier des coûts inférieurs – à l’heure actuelle, une campagne nationale Lens peut coûter jusqu’à 700 000 $, la mettant hors de portée de la plupart des marques et limitant les opportunités de Snap.

À l’heure actuelle, ce type de ciblage n’est disponible que pour les audiences basées aux États-Unis.

Pour les géofiltres, Snap introduit une nouvelle option appelée « géofiltres intelligents » qui intègre des détails géographiques dans le filtre lui-même. Comme expliqué par Marketing Land :

« Par exemple, un spécialiste du marketing d’une compagnie aérienne peut proposer un géofiltre sponsorisé dans chaque aéroport du pays et faire en sorte que ce filtre intègre le nom de chaque aéroport plutôt qu’un message générique. En plus des noms d’aéroport, les annonceurs peuvent personnaliser leurs géofiltres sponsorisés en fonction du nom d’un lycée ou d’un collège ; le nom d’un état, d’une ville ou d’un quartier ; ou par code postal. »

Mashable a récemment signalé une version de cela «à l’état sauvage», avec des noms commerciaux incorporés dans le Geofilter.

Snapchat ajoute de nouvelles options de lentilles sponsorisées, un ciblage publicitaire amélioré |  Les médias sociaux aujourd'hui

Image via Mashable

C’est un exemple assez basique, mais l’option ajoute une nouvelle capacité et considération qui pourrait aider à renforcer l’engagement avec les géofiltres sponsorisés.

Les mises à jour interviennent alors que la pression monte rapidement sur Snap Inc. après leur récente introduction en bourse.

La semaine dernière, Snap Inc. a organisé sa toute première conférence téléphonique sur les résultats, offrant au marché un aperçu de la situation de l’entreprise et de ses perspectives. Et ça ne s’est pas si bien passé.

Alors que les analystes s’attendaient à un bilan moins que brillant, en particulier face à la concurrence croissante de Facebook, la position de Snap Inc. était en fait pire que prévu, affichant une perte de 2,2 milliards de dollars pour le trimestre, attribuée, en grande partie, à rémunération liée à la cotation de la société. Mais plus encore, le PDG de Snap Inc., Evan Spiegel, n’a pas fourni beaucoup d’assurance pour aller de l’avant, notant qu’ils n’avaient pas l’intention d’essayer d’atteindre les utilisateurs plus âgés et attribuant une croissance plus lente à leur refus d’adopter des stratégies de type « Growth Hacking ».

Le marché a réagi en conséquence – les actions de Snap Inc. ont chuté de 25 %.

Alors, comment Snap Inc. réagit-il face à la pression accrue du marché et aux questions sur sa future stratégie ? L’application a-t-elle un plan pour contrer la concurrence croissante de Facebook ?

Jusqu’à présent, Spiegel and Co le maintiennent au plus bas. Ou ils n’ont rien. Le temps révélera ce qui est correct.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.