Alors que Facebook cherche à s’attaquer directement à TikTok, via le lancement plus large de sa fonction Copycat Reels, Snapchat semble emprunter une voie différente, avec une nouvelle sélection de lentilles AR conçues en collaboration avec des influenceurs TikTok populaires, et aux utilisateurs de participer à des défis de danse TikTok via les outils de Snap.
Comme rapporté par The Verge, ces nouveaux objectifs, qui sont actuellement présentés sur la page d’accueil de Lens Studio, sont basés sur les tendances de la danse TikTok et, comme indiqué, ont été créés en collaboration avec les créateurs eux-mêmes.
L’idée est que les utilisateurs peuvent ajouter les effets d’objectif à leurs clips sur Snap, puis publier les vidéos qu’ils créent avec eux sur TikTok. Cela aidera ensuite, idéalement, Snapchat à attirer plus d’utilisateurs de la plate-forme vidéo courte en présentant ses outils au sein de la communauté TikTok.
C’est une approche intéressante et qui a en fait beaucoup de sens, étant donné les outils de RA plus avancés de Snapchat, en particulier son marché Lens généré par les utilisateurs.
La principale limitation du processus est que seuls deux des quatre objectifs inspirés de TikTok ont actuellement de la musique intégrée, vous devez donc lire la piste associée sur un autre appareil afin d’interagir avec le son approprié pour chacun. Cependant, Snapchat cherche à ajouter plus de musique aux objectifs, ce qui en fera une option plus fonctionnelle et en verra probablement plus d’utilisation.
Ce n’est pas la première fois que Snapchat cherche à s’aligner davantage sur l’utilisation de TikTok.
Le mois dernier, Snapchat a commencé à tester un nouveau UX à balayage vertical pour découvrir le contenu, qui est similaire à la fonctionnalité de balayage vers le haut de TikTok.
L’expérience souligne l’impact massif de la montée en puissance de TikTok sur les médias sociaux plus largement, avec plusieurs plates-formes examinant des fonctionnalités de type TikTok, s’alignant sur l’évolution des tendances des utilisateurs.
En effet, outre Reels, Facebook teste également maintenant un nouveau flux vidéo court dans son application principale également, car il cherche à combler le vide laissé par le retrait de TikTok du marché indien.
L’image ci-dessus a été publiée par un utilisateur indien Roneet Michael sur Twitter (et partagé par Matt Navarra), et montre le test de flux « Vidéo courte », avec l’UX vertical TikTok familier.
De toute évidence, les principales plates-formes considèrent TikTok comme ayant une influence majeure sur les tendances d’utilisation. Et plutôt que d’essayer simplement de créer TikTok dans sa propre application, Snap s’efforce également de s’aligner sur ce changement afin de profiter du succès de l’application.
C’est une tactique que la plupart des autres plates-formes ne prendraient probablement pas, mais cela pourrait, comme indiqué, être une voie vers une exposition plus large des outils de Snapchat au sein de la communauté TikTok.