Snap Inc. a annoncé deux nouveaux outils publicitaires basés sur la localisation qui donneront aux entreprises plus de moyens d’atteindre leurs publics cibles au sein de l’application au bon moment.
Comme expliqué par Snap :
« Comme la caméra, l’emplacement est au cœur de la façon dont les Snapchatters utilisent notre application. Des géofiltres aux cartes contextuelles en passant par la carte instantanée et plus encore, l’emplacement joue un rôle important dans la façon dont notre communauté expérimente Snapchat. Cela offre aux entreprises et aux marques une opportunité unique d’atteindre un public incroyablement engagé en fonction de l’endroit où elles se trouvent et de ce qu’elles font dans le monde réel.
En effet, Snap a mis davantage l’accent sur ses outils de localisation, avec de nouvelles façons d’utiliser Snap Map et de se connecter avec des personnes et des entreprises, en fonction des données de localisation intégrées à l’application.
En plus de cela, Snap permettra désormais aux annonceurs d’atteindre des audiences basées sur des « catégories d’emplacements » et un « ciblage par rayon ».
Tout d’abord, les « catégories d’emplacements » – comme il semble, les catégories d’emplacements permettent aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils se trouvent et de ce qui s’y passe normalement, par opposition aux outils de localisation habituels.
« Au lieu de diffuser des annonces et des filtres Snap sur des emplacements ou des barrières géographiques spécifiques, les annonceurs peuvent désormais atteindre les Snapchatters en fonction du type d’emplacement dans lequel ils se trouvent. Par exemple, une marque de maillot de bain peut atteindre les Snapchatters actuellement sur les plages du pays, ou un studio de cinéma peut les atteindre au théâtre. Les annonceurs peuvent également être plus précis en réduisant leurs catégories d’emplacements par état, ville, DMA, etc.
Donc, fondamentalement, plutôt que de devoir passer par et spécifier l’adresse exacte des emplacements que vous essayez d’atteindre, les catégories d’emplacement vous permettront de sélectionner un type d’endroit – comme, dans l’exemple ci-dessus, « plages » – et Snap’s système vous donnera des options sur la façon de les atteindre.
C’est une perspective intéressante, avec beaucoup de potentiel, qui supprime une partie des efforts de recherche du ciblage publicitaire. Désormais, vous pouvez rechercher des « jardins publics » ou des « salles de sport » et obtenir une liste d’options spécifiques en fonction des types d’emplacements où votre message publicitaire s’adaptera le mieux, vous permettant probablement d’atteindre des publics dans un état d’esprit spécifique.
C’est également intéressant si l’on considère que selon une étude commandée par Snapchat l’année dernière, 80% des utilisateurs de Snapchat prennent des Snaps dans les restaurants, 66% utilisent l’application dans les centres commerciaux, 50% sont actifs au gymnase et 49% l’utilisent dans les aéroports. . Snapchat a également introduit l’année dernière les catégories Snap Lifestyle pour capitaliser sur les tendances et les groupes d’utilisation.
Avec le « Ciblage par rayon », les annonceurs Snap pourront « ajouter ou exclure un rayon autour d’une adresse, d’un centre-ville, d’un repère ou d’un point d’intérêt (comme le Yankee Stadium ou l’UCLA). »
Snap dit que l’option aidera les annonceurs à se connecter avec les utilisateurs en fonction de leur activité, avec un ciblage géographique plus spécifique que la portée plus large des catégories de localisation.
« Par exemple, l’application de voyage Hopper a récemment réduit de moitié son coût par installation en utilisant le ciblage par rayon autour des aéroports pour atteindre ceux qui sont susceptibles de voler depuis ce hub avec une offre de vol spécifique. Cette combinaison de ciblage par rayon intelligent et de créations pertinentes sur le plan géographique a donné aux Snapchatters les plus motivés un sentiment d’urgence d’agir.
La localisation devient rapidement un objectif clé pour Snapchat, avec la Snap Map susmentionnée et diverses nouvelles fonctionnalités liées à la localisation visant à accroître la sensibilisation au contenu intégré à l’application. Cela aidera également les annonceurs à atteindre les utilisateurs au bon moment, et ces nouveaux outils de localisation permettront aux marques de se concentrer plus facilement sur des personnes spécifiques, au moment où elles sont susceptibles d’être les plus réceptives à leurs messages.
En plus de cela, Snap ajoute également de nouveaux « Foot Traffic Insights » qui fourniront des données sur votre trafic en magasin qui sont également des utilisateurs de Snapchat.
Comme vous pouvez le voir ici, l’outil fournit des informations sur votre public actif Snapchat, en mettant en évidence les données démographiques et les informations sur le trafic, et en vous donnant un meilleur aperçu des personnes sur lesquelles vous devez vous concentrer pour essayer d’atteindre via l’application. Le nouvel outil est lancé en version bêta avec des marques sélectionnées.
Les options publicitaires de Snap deviennent de plus en plus intelligentes, et avec des données montrant que Snap continue de gagner du terrain dans l’utilisation parmi un public plus jeune, cela reste une considération clé pour de nombreuses entreprises. Snap deviendra-t-il encore plus important à la suite de la dernière controverse sur Facebook ? Le temps nous le dira, mais il semble probable que les utilisateurs seront plus conscients que jamais de leurs options de confidentialité. Snap pourrait être bien placé pour gagner à cet égard.
