Les liens entrants sont plus importants aujourd’hui que jamais en ce qui concerne l’amélioration des performances de référencement, la génération de trafic et l’augmentation de l’exposition de la marque, et leur acquisition est un processus multidimensionnel et sans fin.
L’utilisation des médias sociaux pour la création de liens n’est pas une idée nouvelle, mais elle n’est souvent pas utilisée à son plein potentiel. Et étant donné qu’il s’agit d’une alternative beaucoup moins chère que de nombreuses autres options, il est logique de savoir comment les médias sociaux peuvent bénéficier à votre processus de référencement.
Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez obtenir ces précieux liens via les médias sociaux.
1. Trouvez des blogueurs spécialisés
Les blogs invités sont un moyen populaire de créer des liens.
Le processus se déroule souvent comme suit : vous recherchez sur Google les personnes qui, selon vous, pourraient être intéressées par le sujet, vous les contactez, obtenez l’autorisation d’écrire un article invité sur leurs sites, puis, enfin, écrivez-en un.
La publication d’invités présente un certain nombre d’avantages importants – Jeff Goins les résume dans son article sur la façon d’augmenter l’audience en ligne grâce à la publication d’invités :
- La publication d’invités crée des relations
- La publication d’invités est idéale pour les moteurs de recherche
- La publication d’invités vous présente de nouvelles personnes
En fait, Jeff fait remarquer que pour le référencement, la publication d’invités peut être cinq fois plus précieuse que la création de nouveau contenu sur votre propre site, à condition que vous obteniez le backlink.
Cependant, la publication d’invités n’est pas un processus simple et rapide. La sensibilisation prend souvent des mois, avec seulement 5% environ finissant par accepter votre article de blog.
Les médias sociaux peuvent simplifier votre stratégie de connexion et améliorer vos chances d’obtenir un résultat positif.
À cette fin, vous devez utiliser un outil de surveillance des médias sociaux – des plateformes comme Awario, Brand24 et Mention servent toutes à cette fin. Entrez les mots-clés de votre secteur et/ou de votre niche dans l’outil de votre choix et vous pourrez trouver les auteurs qui ont mentionné ces mots-clés. Vous pouvez ensuite les trier hiérarchiquement, en fonction du nombre de fois qu’ils ont mentionné les mots-clés ou de la taille de leur audience (ou les deux).
Cela vous donne une liste des voix influentes clés que vous souhaitez atteindre dans votre secteur.
Une fois que vous les avez trouvés, tout est question d’interaction. Heureusement, les médias sociaux sont exactement l’endroit pour le faire.
Connectez-vous avec les blogueurs que vous avez choisis, puis passez du temps à vous engager avec leur contenu. Ensuite, lorsque vous les approcherez enfin avec une demande d’être mentionné, vous aurez une bien meilleure chance de recevoir une réponse positive.
2. Augmenter les classements grâce à un engagement accru
Google a déclaré à plusieurs reprises que les partages sociaux n’influencent pas leurs classements de recherche – mais cela ne signifie pas que les réseaux sociaux ne jouent aucun rôle dans le processus.
Les réseaux sociaux sont devenus un canal de distribution clé pour le contenu, et une fois que votre contenu est disponible et commence à générer de l’engagement via les partages sociaux, il génère du trafic. Et le trafic est une mesure dont Google se soucie vraiment.
Comme l’écrit Lori Highby, fondatrice de l’agence numérique Keystone Click basée à Milwaukee :
« Les partages sur les réseaux sociaux entraînent une augmentation des pages vues, plus d’activité sur votre site Web, des commentaires sur votre blog et des mentions plus fréquentes de votre marque – et tout cela augmente indirectement les classements. »
Si vous êtes frustré par les médias sociaux parce qu’ils ne semblent pas vous apporter de liens ou de trafic malgré tous les abonnés, c’est probablement parce que vous avez les mauvais abonnés – revenez aux influenceurs que vous avez identifiés à l’étape précédente et travaillez pour obtenir un suivant similaire.
Par exemple, vous pouvez utiliser Crowdfire pour copier leurs abonnés et les suivre vous-même. Vous pouvez également essayer d’organiser un concours – mais l’astuce consiste à inclure un prix qui représente parfaitement votre marque et qui n’intéresserait que ceux qui pourraient potentiellement acheter votre produit. Sinon, vous vous retrouverez à nouveau avec le suivi aléatoire.
3. Augmenter l’exposition de la marque
Comme indiqué, les médias sociaux sont un canal de distribution et ils créent plus de buzz que tout autre canal de distribution, simplement en raison de leur énorme popularité.
Cependant, le simple fait d’être sur les réseaux sociaux ne suffit pas pour l’exposition de la marque – vous devez travailler pour une meilleure exposition de la marque sur les réseaux sociaux.
Cela inclut, tout d’abord, la création de contenu, et cela peut fonctionner particulièrement bien si vous créez du contenu controversé. Il doit pouvoir lancer un débat, il doit donc être défendable à plusieurs points de vue. La clé n’est pas de présenter un argument ridicule ou un contre-récit qui va à l’encontre de la voix de votre marque – c’est juste de la controverse pour le plaisir de la controverse – mais les messages qui inspirent l’engagement peuvent générer un buzz important et attirer plus d’attention sur votre entreprise, et encore une fois, du trafic.
Vous devriez également considérer le contenu « comment faire » : vous êtes un expert dans tout ce que vous vendez, et le moins que vous puissiez faire est de présenter ces connaissances sur les réseaux sociaux. Chaque jour, les gens recherchent des conseils sur « comment faire » – répondez à cette demande en produisant des messages accessibles, instructifs et informatifs. Cela présentera votre marque comme l’expert dans le domaine – et vous gagnera finalement une visibilité et des liens.
Une bonne tactique pour l’exposition de la marque est de découvrir ce que font vos concurrents – un outil qui peut vous aider est SEO SpyGlass.
4. Établissez des relations
Les médias sociaux servent à établir des relations, et il serait dommage de rater l’occasion de se connecter avec les gens là-bas.
À long terme, les relations aident à créer des liens et à améliorer les classements. Votre public, le nombre de « j’aime » et de « partages » constituent une preuve sociale, qui, à son tour, donne de la crédibilité à votre contenu et peut le faire paraître plus digne de confiance.
Construire des relations sur les réseaux sociaux n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît – il doit être naturel, personnel et honnête pour vous gagner de bons liens, car ils ne proviendront que de contacts qui vous font confiance. L’automatisation des interactions peut vous faire gagner du temps, mais il est peu probable que cela vous apporte des résultats à la fin.
Vous devez viser à participer à des conversations sur votre produit, répondre aux questions des gens, partager leur contenu et commenter ce qu’ils partagent. Parfois, il n’est pas nécessaire de décrire votre expertise – un simple commentaire tel que « Hé, bon message » peut être tout aussi utile. Cela aide à renforcer votre présence, les gens commenceront à vous reconnaître, vous et/ou votre marque, dans les cercles des médias sociaux, et se sentiront plus obligé de partager votre contenu et de vérifier vos produits.
Conclusion
Les médias sociaux offrent de nombreuses opportunités de création de liens, mais ces opportunités sont indirectes. Pour cette raison, ils ne sont normalement pas la priorité absolue pour les référenceurs.
Bien que vous deviez certainement donner la priorité à des éléments tels que le support client et la génération de prospects lorsque vous vous lancez dans le marketing des médias sociaux, n’oubliez pas que cela peut également vous aider à créer des liens – la connexion n’est peut-être pas aussi évidente, mais il y a une valeur SEO certaine.
