Snapchat ajoute trois nouveaux outils et tout un tas de nouvelles opportunités de contenu

Si vous souhaitez toucher le marché de plus en plus important du millénaire, vous devez être sur Snapchat. C’est la logique omniprésente dans les cercles de marketing des médias sociaux – et pour cause, Snapchat a une forte emprise sur le marché du millénaire, avec plus de 60% des utilisateurs de smartphones âgés de 13 à 34 ans aux États-Unis actuellement actifs sur la plate-forme. Ajoutez à cela le fait que Snapchat propose désormais plus de 4 milliards de vidéos par jour à cette base d’utilisateurs en expansion – contre 2 milliards il y a seulement 6 mois – et vous pouvez voir pourquoi les spécialistes du marketing sont désireux de maîtriser le nouveau monde de ‘Ghostface Chillah contenu en voie de disparition.

Et mis à part l’immédiateté et l’intimité de Snapchat – le fait que vous ayez besoin de visualiser le contenu maintenant ou il disparaîtra pour toujours – un autre élément clé de la plate-forme est le plaisir. Étant donné qu’il est clairement orienté vers un public plus jeune, même au sein de la tranche « Millennial » elle-même, cela a du sens, et ce facteur créatif, la possibilité, par exemple, de dessiner sur vos photos ou d’ajouter un emoji surdimensionné pour couvrir votre visage, est un élément crucial de l’expérience Snapchat et quelque chose qui fait revenir les gens. Snapchat a récemment ajouté à cela, donnant aux utilisateurs la possibilité de transformer leur visage avec des masques de monstre effrayants ou de cracher des arcs-en-ciel dans leur bouche ouverte, via un nouvel outil appelé « Lenses ».

Maintenant, Snapchat a ajouté trois nouvelles options pour aider les gens à créer un contenu plus intéressant et innovant.

Réalité altérée

Officiellement répertorié comme de nouveaux « filtres », Snapchat permettra désormais aux utilisateurs d’accélérer, de ralentir et d’inverser les rediffusions de leur contenu vidéo.

Les nouvelles options sont disponibles lorsqu’un utilisateur glisse juste après la création d’une vidéo – comme vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessous, il y a un escargot pour le ralenti, un lapin pour l’avance rapide et un ensemble de flèches inversées pour le retour en arrière.

(image via TechCrunch)

Les nouveaux outils ajoutent toute une gamme de nouvelles façons pour les utilisateurs de créer du contenu sur la plate-forme et renforcent cet élément crucial de plaisir. Et comme le souligne la vidéo ci-dessus (et celles ci-dessous), les utilisateurs de Snapchat expérimentent et testent déjà les nouvelles fonctionnalités.

Future extension

Les nouvelles options ouvrent toute une gamme de nouvelles opportunités de contenu dans l’expérience Snapchat et seront sans aucun doute bien accueillies par la communauté des utilisateurs – une communauté à laquelle Snapchat s’est clairement connecté. Mais la question plus large entourant l’empire instantané en expansion d’Evan Spiegel est de savoir si l’entreprise peut générer un flux de revenus suffisamment important pour justifier sa valorisation massive de 16 milliards de dollars.

Spiegel a signalé son intention de lister publiquement Snapchat, et il y a beaucoup de soutien du marché pour une telle décision, mais pour l’instant, Snapchat n’a fourni aucun chiffre financier spécifique, et n’a pas révélé ses plans pour maximiser leur emprise sur ce millénaire l’attention du public, du point de vue de la monétisation. Snapchat génère des revenus via Discover, Live Stories, Geofilters/Lenses et les rediffusions, mais la question se pose de savoir combien ils sont capables de gagner et, surtout, quel pouvoir d’achat représente réellement leur jeune public. Le potentiel de portée de Snapchat est clair – les histoires en direct auraient en moyenne plus de 20 millions de vues chacune – mais l’aspect de monétisation le reste moins, et compte tenu de l’asymétrie plus jeune du public et de l’attrait à long terme discutable de Snapchat (les gens utiliseront-ils toujours Snapchat quand ils ont 30 ? 40 ?), on craint que la plate-forme ne soit pas en mesure de répondre à des attentes financières aussi élevées.

Cela dit, il n’y a aucun doute sur la capacité de Snapchat à atteindre le groupe démographique de plus en plus important du millénaire, et la plate-forme sera en mesure de générer des revenus importants pour cette raison. Nous devrons attendre et voir si ces revenus seront suffisants à long terme.