Alors que Snapchat a subi une pression croissante de Facebook ces derniers temps, le fait est qu’il reste une plate-forme clé pour les jeunes utilisateurs. Un récent rapport de Piper Jaffray a montré que Snapchat reste la plate-forme de choix parmi les adolescents américains – avec une marge significative – malgré la croissance d’Instagram Stories.
En tant que tel, malgré des attentes plus défavorables du marché, Snapchat reste une considération clé pour les entreprises qui cherchent à se connecter avec des groupes d’audience plus jeunes – c’est pourquoi le dernier accord de Snap avec NBCUniversal est parfaitement logique.
Selon la variété :
« Snap, la société mère de Snapchat, s’associe à NBCUniversal pour proposer des programmes scénarisés – comme des comédies courtes et des drames – sur les écrans mobiles. Les sociétés ont créé une coentreprise de studios pour produire des programmes exclusivement pour la plate-forme de messagerie sociale et de médias. »
Tout comme Twitter, Facebook et YouTube, Snapchat a progressé dans la programmation vidéo exclusive afin de s’aligner sur l’évolution des tendances de consommation des médias. Il y a quelques mois, Snap a annoncé un accord avec NBC pour créer un programme Snapchat quotidien appelé « Stay Tuned » qui couvre les dernières nouvelles en segments de 2 à 4 minutes.
Ce type de programmation télévisée courte et précise est similaire à ce que Facebook diffuse sur sa nouvelle plate-forme « Watch » : c’est de la télévision, mais pour la prochaine génération, conçue pour la consommation mobile et en déplacement. Et pour les annonceurs numériques, le passage à davantage de contenu vidéo pourrait offrir une gamme de nouvelles opportunités, en utilisant un ciblage avancé pour promouvoir leur propre contenu vidéo et/ou en permettant des publicités télévisées plus abordables et plus ciblées.
C’est pourquoi il est important de prendre note de ces avancées dans les offres de vidéos en ligne – non seulement elles offrent de nouvelles opportunités et de nouvelles voies aux marques pour se connecter avec des publics pertinents, mais elles augmentent également potentiellement la valeur de chaque plate-forme en tant qu’option marketing. Si, grâce à cet accord, Snapchat tombait sur un succès, un programme à ne pas manquer, cela pourrait soudainement augmenter la viabilité de la plate-forme en tant que réseau de diffusion publicitaire pour votre entreprise.
La valeur de divertissement est une chose, mais la valeur publicitaire d’un tel contenu est celle à laquelle les spécialistes du marketing devraient vraiment prêter attention.
Dans d’autres nouvelles de Snapchat, la plate-forme lance également un nouvel objectif en mousse dansant sur le thème de la NBA qui sera disponible dans différentes couleurs d’équipe et ne sera disponible que dans et autour des arènes dans lesquelles chaque équipe joue.
Semblable à leur « Dancing Hotdog » (que le PDG de Snap, Evan Spiegel, a décrit comme « la première superstar de la réalité augmentée au monde »), la main animée pourra danser pour célébrer, tandis que les fans pourront également choisir différentes émotions à exprimer. .
En soi, c’est relativement mineur, mais la considération la plus intéressante est de savoir si cela ouvrira la porte à plus d’opportunités de parrainage pour de telles lentilles. C’est la première fois que Snap utilise des objectifs spécifiques à un lieu pour une ligue sportive, et cela pourrait conduire à un nouveau potentiel pour des outils similaires dans d’autres compétitions, sports et/ou événements.
Vous vous attendez à ce que Snapchat cherche à convertir des outils basés sur la localisation comme celui-ci en opportunités publicitaires à un moment donné – en particulier après l’annonce de leur nouveau projet d’installation artistique – mais il sera intéressant de noter comment ils utilisent les Lenses à cet égard, et s’ils évoluent vers une option publicitaire plus importante pour l’application.
