L’Inde a consolidé sa position de premier marché de Snapchat, la société signalant qu’elle dessert désormais plus de 200 millions d’utilisateurs indiens chaque mois.
Ce qui signifie qu’environ 27 % de l’ensemble de la base d’utilisateurs de Snap sont désormais basés dans la région indienne. Snapchat compte 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Amérique du Nord et 93 millions de DAU en Europe, l’Inde constituant la majorité de son utilisation restante.
Et bien que les statistiques d’utilisation quotidiennes et mensuelles ne soient pas directement comparables, à 383 millions de DAU et plus de 750 millions de MAU au total, l’extrapolation des données disponibles suggérerait que Snap a environ :
- 190 millions de MAU en Amérique du Nord
- 180 millions de MAU dans l’UE (dont 21 millions de MAU au Royaume-Uni)
- Environ 380 millions dans d’autres régions
L’Inde, bien sûr, constitue le plus gros morceau, et il a été intéressant de noter la montée en puissance de Snap dans la région indienne, en particulier après la décision de l’Inde d’interdire TikTok en 2020.
Instagram est apparemment la plate-forme qui a le plus profité de la suppression de TikTok dans la région, YouTube enregistrant également une solide augmentation. TikTok aurait eu plus de 200 millions d’utilisateurs indiens au moment de son interdiction, et cette foule d’utilisateurs s’est depuis fragmentée en divers nouveaux endroits, Snap rassemblant également des rejets et améliorant la connexion avec les utilisateurs indiens, en tant que capacité de connexion dans le Le marché indien augmente.
Snap a également bénéficié de la réforme de son application Android, Android étant de loin le système d’exploitation le plus populaire dans la région indienne.
Snapchat a longtemps résisté à la mise à jour de son application Android, un ancien employé de Snap ayant déclaré que le chef de Snap, Evan Spiegel, avait délibérément cherché à exclure l’Inde et d’autres marchés en développement, en raison d’un manque perçu de potentiel de revenus.
Selon un plainte déposée en 2017lorsque la question de la lenteur de l’adoption internationale a été soulevée lors d’une réunion interne Snap, Spiegel a expliqué que ‘cette application est réservée aux riches. Je ne veux pas m’étendre dans des pays pauvres comme l’Inde et l’Espagne ». Spiegel a a nié que cet échange ait jamais eu lieumais même ainsi, l’essence de la position signalée par Spiegel était évidente dans sa résistance à mettre à jour son Android UX, ce qui a effectivement rendu Snap beaucoup moins accessible aux personnes utilisant des appareils de qualité inférieure ou avec des forfaits de données limités.
Snap a finalement mis à jour son application Android en 2019, et depuis lors, Snap est devenu de plus en plus fort sur le marché indien – bien qu’il soit encore loin des États-Unis en termes de revenus.
Mais cela s’améliore et, à mesure que la connectivité numérique s’enracine dans la société indienne, Snap peut désormais bénéficier d’une meilleure interaction en continu, notamment les achats, la découverte de produits, etc.
Snap dit que plus de 120 millions de Snapchatters indiens regardent désormais également du contenu sur Stories et Spotlight chaque mois, tandis que le temps passé en Inde sur Spotlight a plus que triplé depuis son lancement.
« L’utilisation et la création de la réalité augmentée ont également trouvé un écho auprès des Snapchatters indiens, qui utilisent souvent Snapchat AR pour célébrer des moments culturels. En Inde, les Snapchatters jouent avec les lentilles de réalité augmentée plus de 50 milliards de fois par mois, et plus de 85 % des Snapchatters utilisent les Lenses pour s’exprimer visuellement pendant les mois de fête en Inde. »
L’Inde reste un axe de croissance clé pour toutes les applications sociales, et la force relative de Snapchat sur le marché est de bon augure pour son potentiel futur, car l’économie numérique indienne continue de se développer et de faciliter tous les nouveaux types d’opportunités.
Avec Meta et Google, Snap pourrait également gagner à cet égard. Finalement, en attendant l’approbation réglementaire, l’espoir est que les plates-formes numériques formeront le cœur de toute l’activité commerciale indienne, et la présence de Snap pourrait garantir qu’elle en bénéficie, si elle se concrétise.
