Snapchat pourrait chercher à ajouter un nouvel élément de commerce électronique à sa plate-forme, avec des rapports suggérant que Snap travaille sur un nouveau processus qui permettrait aux utilisateurs d’identifier et d’acheter des produits en les « scannant » via la caméra Snapchat.
Tel que rapporté par TechCrunch, le code back-end de l’application Snapchat inclut des références à un nouveau processus de recherche qui permettrait aux utilisateurs d' »appuyer et de maintenir » tout en utilisant la caméra Snapchat pour « identifier un objet, une chanson, un code-barres, et plus ».
Vous pouvez déjà identifier la musique de cette manière via l’intégration de Snapchat avec Shazam – maintenez enfoncée la caméra Snap lorsqu’une chanson est en cours de lecture et l’outil détectera la piste et vous fournira des liens Apple Music et Spotify pour acheter la piste.
Le nouveau processus semble être une extension significative de cela, ajoutant la reconnaissance d’objets, qui mettrait alors en évidence des produits visuellement similaires sur Amazon.
Ce processus ressemble beaucoup à l’outil Lens de Pinterest, qui permet aux utilisateurs de numériser des objets et de trouver des correspondances visuelles associées sur la plate-forme.
Lens a été un gagnant pour la plate-forme – en février, Pinterest a rapporté que ses utilisateurs effectuaient désormais plus de 600 millions de recherches visuelles par mois, et que les recherches visuelles mobiles étaient en hausse de plus de 60 % d’une année sur l’autre. Pinterest se développe également à un rythme plus rapide que Twitter et Snapchat – cette croissance ne peut pas être uniquement attribuée à Lens, mais elle fait partie de l’expansion plus large de l’application et de son utilisation croissante.
Il semble que Snap travaille maintenant à exploiter la même chose, élargissant son objectif « la caméra d’abord ».
Vraiment, l’ajout ne surprendrait guère – Snap travaille à étendre ses outils d’identification visuelle depuis des années dans le but d’élargir ses options.
En 2015, Snapchat a déposé un brevet pour des cartes d’informations déclenchées par la reconnaissance d’images, qui permettraient aux entreprises de fournir des informations liées aux images prises dans l’application :
« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photographie. Ou une photographie comprenant un objet reconnu comme un type d’aliment peut entraîner l’utilisateur étant présenté avec des filtres photo qui permettent à l’utilisateur d’afficher des informations, par exemple, les calories, la teneur en matières grasses, le coût ou d’autres informations associées au type d’aliment. »
L’extension de cela comprenait des publicités qui seraient déclenchées par des images d’objets choisis, fournissant une autre source de revenus potentielle pour l’entreprise.
Et comme le rapporte Bloomberg, Snap était également, à un moment donné, en pourparlers avec Google au sujet de l’introduction d’une fonctionnalité qui aurait permis aux utilisateurs de Snapchat d’effectuer des recherches sur Internet en pointant simplement leur téléphone vers des objets dans le monde réel.
C’est un grand saut, l’ajout de la reconnaissance d’objets est un saut significatif pour la capacité de recherche de l’application. Mais clairement, c’est un projet vers lequel l’entreprise s’oriente depuis un certain temps. À l’heure actuelle, vous pouvez déjà utiliser les outils de reconnaissance d’image de Snap en utilisant sa fonction de recherche d’histoires, qu’elle a déployée en avril dernier – tapez « chiens », par exemple, et vous obtiendrez une liste de Snaps publiés publiquement qui incluent le terme « chiens » dans le texte joint, ou ont des chiens inclus dans le cadre, tels qu’identifiés par les outils de reconnaissance visuelle Snaps.
Ce n’est pas parfait, mais Snap a construit sa base de données depuis un certain temps, lui donnant plus de contenu à apprendre. Compte tenu de cela, vous vous attendez à ce que leurs outils de reconnaissance de produits soient un peu rouillés au début, mais comme l’objectif de Pinterest, ils s’amélioreraient avec le temps – tandis que Snapchat pourrait également avoir un autre atout dans sa manche ici, grâce à son partenariat avec Amazon.
Là où Pinterest est en mesure d’étendre son outil Lens, c’est grâce à son catalogue d’images – plus de 50 milliards d’épingles ont été publiées sur la plate-forme, ce qui leur donne une énorme base de données visuelle à trier. Amazon compte plus de 560 millions de produits répertoriés, qui, bien que n’étant pas une collection aussi importante que Pinterest, sont spécifiques au produit et pourraient fournir à l’outil de Snap des correspondances de produits plus précises, via la plate-forme que de plus en plus de personnes utilisent déjà pour effectuer des achats.
Et à noter également, Snapchat a déjà une relation établie avec Amazon. Comme l’a noté TechCrunch :
« Snap vend déjà ses Lunettes de vue Spetacles v2 sur Amazon – le seul endroit au-delà de son propre site.
Tous les signaux indiquent qu’il s’agit d’une opportunité solide pour Snapchat, et qui se profile depuis longtemps. Et avec l’entreprise maintenant plus sous pression que jamais, elle doit commencer à explorer toutes ses opportunités potentielles.
À considérer également, si celui-ci se concrétise, il pourrait présenter de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing cherchant à atteindre un public plus jeune.
