Avez-vous déjà été contacté par une société de contenu cherchant à publier du contenu sur votre page Facebook?
Il s’agit d’une arnaque croissante – les fermes de contenu entreront en contact avec les gestionnaires de pages Facebook et leur demanderont de participer à un programme de partage de contenu, à travers lequel la page publiera leur contenu, augmentant la portée de leur travail et stimulant l’engagement pour la page.
De nombreux blogs et éditeurs sont contactés à tout moment à propos de ce type de chose – certains fournisseurs de contenu offrant un contenu « unique et original », aligné sur votre sujet d’intérêt, vous demanderont un backlink sur votre site, ou une biographie pour les aider à améliorer leur atteindre les chiffres.
Pour moi personnellement, le fait que quelqu’un ressente le besoin de souligner que son contenu est « unique et original » est un signal d’alarme immédiat – j’ai lancé de nombreuses publications à mon époque et je n’ai jamais ressenti le besoin de le renforcer. , en fait, mon propre travail original.
Sur Facebook, cela devient un problème particulièrement répandu, et dans le cadre de leurs efforts continus pour nettoyer la plate-forme et réduire la propagation de fausses nouvelles et trompeuses, The Social Network a annoncé une nouvelle initiative pour éliminer ces systèmes.
Comme expliqué par Facebook:
«Au cours des derniers mois, nous avons mis à jour notre Pages et nos politiques de contenu de marque interdisant aux pages et profils d’accepter une compensation pour le partage systématique de grandes quantités de contenu tiers, et nous intensifions nos efforts de mise en application contre ces pages et profils. Ces efforts correspondent à nos tentatives de réduire les appâts cliquables sur Facebook. »
Alors, qu’est-ce que Facebook va punir exactement – et comment?
Facebook fournit un aperçu du fonctionnement d’un système de partage:
- Étape 1: Vous (ou votre page) êtes approché pour rejoindre le programme – Une personne vous contactera pour discuter d’une proposition commerciale et vous offrira probablement une compensation pour les autorisations d’utiliser votre page pour publier du contenu. L’individu prétendra être « conforme à la politique Facebook » et que son contenu aidera votre page à générer un engagement plus élevé – ce qui peut être particulièrement séduisant à la suite des changements d’algorithme de Facebook qui ont réduit la portée de la page.
- Étape 2: Vous signez un accord et leur accordez l’accès à vos comptes – Les gestionnaires de pages sont généralement invités à accorder à ces tiers l’accès à leurs comptes pour publication. « En règle générale, ils affectent un responsable de compte pour travailler avec vous pour » optimiser le contenu « publié sur votre page. »
- Étape 3: Le contenu commence à être publié sur votre page et vous recevez une compensation – Le contenu que vous n’avez pas publié commence à apparaître sur votre page. Les gestionnaires de pages peuvent également recevoir du contenu à publier au nom des fournisseurs – ils seront généralement rémunérés en fonction du nombre de clics que chaque publication voit.
Comme indiqué, étant donné les changements d’algorithme de Facebook qui ont réduit la portée de la page, de tels schémas peuvent être intrigants pour certains. Mais ce sont des stratagèmes, et chaque fois que vous cédez le contrôle à un tiers, vous vous retrouvez probablement dans un territoire dangereux. Facebook, qui cherche à éliminer la distribution massive de fausses nouvelles et de contenu qui divise, veut vraiment s’en débarrasser, et en tant que tel, ils ont amélioré leurs méthodes de détection et annoncé de nouvelles sanctions que les pages ont trouvées impliquées.
Et ces sanctions peuvent être importantes, en particulier pour ceux qui se sont appuyés sur Facebook:
«Si votre page a été identifiée comme étant impliquée dans un système de partage et que le comportement persiste, la distribution de votre page sera considérablement réduite. Cela signifie que vos publications toucheront moins de personnes et augmenteront beaucoup moins de vues. Tous les scénarios qui ne respectent pas nos Les termes des pages sont susceptibles de voir leur distribution limitée. Des abus répétés pourraient également entraîner la perte de l’accès aux fonctionnalités de monétisation sur Facebook. »
Vraiment, de tels systèmes semblent très discutables à tous points de vue – permettre à un tiers de prendre en charge votre page et de publier en votre nom, sans aucun contrôle éditorial, est une recette pour le désastre. Mais les pages qui sont les plus susceptibles d’entreprendre un tel processus sont probablement moins préoccupées par la connexion continue du public – cela semble davantage être un programme d’enrichissement rapide qu’un véritable processus commercial à long terme.
Si vous participez à un tel programme, Facebook vous suggère d’arrêter et de rompre tous les liens avec ces fournisseurs. Il y a un processus d’appel si vous sentez que vous avez été injustement pénalisé, il y a donc des options à considérer si vous êtes soumis à un examen minutieux. Mais le moyen le plus sûr est d’éviter complètement de tels systèmes.
Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique et la vie en général, si cela semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas. Quelqu’un qui vous offre des augmentations massives du trafic et de l’engagement sur Facebook ne sera pas un magicien qui a « craqué » l’algorithme du fil d’actualité – il est plus probable qu’il soit un escroc qui vous donne ce qu’il sait que vous voulez entendre afin de faciliter son propre gain. .
Consultez toutes les offres d’optimisation du marketing numérique avec un niveau de scepticisme et assurez-vous de vérifier toutes les sources, et vous devriez être en mesure d’éviter la majorité de ces pratiques.
