Snapchat a partagé un nouvel aperçu de la façon de créer des campagnes publicitaires Snapchat efficaces, qui couvre tous les éléments fondamentaux et fournit quelques notes supplémentaires sur ce qui fonctionne le mieux dans l’application.
Et l’équipe Snap est venue avec quelques statistiques charnues pour faire valoir son point de vue :
« Snapchat a 375 millions d’utilisateurs quotidiens actifs avec 4,4 billions de dollars de pouvoir d’achat mondial. De plus, 75 % de la génération Z et de la génération Y déclarent qu’il s’agit de la plate-forme numéro un pour partager des expériences réelles.”
Certaines grandes revendications, qui soulignent le potentiel de l’application pour maximiser la notoriété et la promotion de la marque – mais comment pouvez-vous exploiter cela et créer des campagnes marketing Snap efficaces et résonnantes ?
Vous pouvez consulter tous les conseils clés de Snap ici, mais dans cet article, nous résumerons certaines des notes clés.
Tout d’abord, Snap fournit une liste des meilleures pratiques, qui sont en grande partie des pointeurs de marketing numérique universels :
- Choisissez le bon format d’annonce pour vos objectifs
- Présentez votre produit au premier plan dans votre création publicitaire
- Rendez vos publicités natives de Snapchat
- Stimulez l’urgence avec des messages pertinents
- Conception pour le son sur
- Associez correctement vos annonces
- Tester la création publicitaire et essayer de nouveaux formats publicitaires
- Utilisez les enchères basées sur les objectifs pour enchérir sur l’action souhaitée
- Élargissez votre ciblage
- Comprendre la portée de votre audience pour optimiser
Je suppose que les principaux points à noter sont « la conception pour le son », ce qui n’a pas toujours été le cas sur Snap, et « élargir votre ciblage ».
L’adoption croissante du son sur la consommation, dirigée par TikTok, a ouvert de nouvelles opportunités pour votre création publicitaire, avec un tout nouvel élément qui peut désormais être mis en œuvre de manière fiable dans les campagnes.
Et avec la mise à jour iOS 14 d’Apple limitant la collecte de données dans certaines applications, la plupart demandent désormais aux annonceurs d’étendre leurs paramètres de ciblage, afin de permettre à leurs systèmes de diffusion d’annonces de présenter un contenu pertinent aux prospects les plus précieux.
Cela met également plus de confiance sur ces systèmes pour connecter vos promotions avec le bon public, mais la recherche croissante, dans plusieurs applications, montre maintenant que des paramètres d’audience élargis peuvent aider à obtenir de meilleurs résultats.
Snapchat conseille également aux spécialistes du marketing d' »adopter le format » et le caractère unique de Snapchat, en se concentrant sur la joie et en conservant vos promotions. moins de 10 secondes.
En ce qui concerne ce qu’il ne faut pas faire, Snapchat dit que les spécialistes du marketing doivent avoir des attentes réalistes quant au temps qu’il faut pour développer leurs campagnes et voir des résultats solides.
« Nous aimerions tous actionner un interrupteur et voir l’engagement publicitaire monter en flèche. Mais, de vrais résultats ? Ceux-ci prennent du temps. Bien sûr, lancer une campagne et voir des retours positifs dans les premiers jours ou semaines est possible. En règle générale, cependant, ces résultats sont réservés aux entreprises bien initiées – les entreprises dont le ciblage et la création sont verrouillés. »
Snap indique que votre première campagne Snapchat consistera plus probablement à collecter des données exploitables et à effectuer des ajustements, chaque poussée prenant généralement au moins cinq jours pour fournir des informations stratégiques importantes.
Snapchat conseille également aux entreprises d’engager leur public à un niveau personnel, par opposition à la messagerie push, tandis que les marques devraient également analyser régulièrement leurs données de performance pour comprendre ce qui fonctionne ou non.
La plupart de ces conseils sont assez généraux, mais il existe ici des points de données pratiques et spécifiques à Snap, qui pourraient être utiles dans votre planification et pourraient vous aider à vous mettre sur la bonne voie avec vos campagnes.
Si vous cherchez des moyens d’améliorer les performances de vos annonces Snap ou de vous lancer dans l’application, cela pourrait valoir la peine d’être envisagé.
Vous pouvez consulter le guide complet des « choses à faire et à ne pas faire en matière de publicité Snapchat » de Snapchat ici.
