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Snapchat, Journée mondiale de lutte contre le sida et comment bien faire la marque

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Snapchat, Journée mondiale de lutte contre le sida et comment bien faire la marque

Passant par Shutterstock

L’un des plus grands risques de l’implication de votre marque dans un événement d’actualité, un mouvement social ou une cause caritative est que vous ayez l’air complètement insipide ou complètement ringard. Une marque essayant de s’insérer dans quelque chose peut sembler se greffer sur un problème grave qui mérite plus de respect, en utilisant un sujet d’importance profonde comme décoration de fond à ses propres fins publicitaires. Pour l’exemple le plus amer, il suffit de vérifier ce que les marques aiment tweeter à l’occasion de l’anniversaire du 11 septembre.

Alors comment une marque surmonte-t-elle cet écueil ? Simple : En mettant son argent là où est sa bouche. Un bon exemple de ceci est ce que Snapchat fait en l’honneur d’aujourd’hui étant la Journée mondiale du sida. Via Stan Schroeder de Mashable, la société de médias sociaux s’associe à la Fondation Bill et Melinda Gates pour faire un don jusqu’à 3 millions de dollars à (RED), une marque sous licence qui aide le secteur privé à sensibiliser et à collecter des fonds pour lutter contre le sida en Afrique.

Le processus fonctionne comme ceci : utilisez l’un des trois géofiltres spéciaux de la Journée mondiale du sida dans un message Snapchat aujourd’hui, et la fondation fera un don de 3 $, jusqu’à 3 millions de dollars. Ceci, sans le contexte de dons monétaires réels, serait ringard comme l’enfer, quelques pas en dessous du slacktivisme de mettre un filtre sur votre profil Facebook après une tragédie et de l’appeler un jour. Mais trois dollars pour lutter contre le sida, c’est trois dollars qu’un organisme de bienfaisance n’avait pas auparavant. N’importe quel montant aide, et 3 millions de dollars peuvent aider beaucoup.

De plus, la Fondation Gates fera un don supplémentaire de 1 million de dollars si la vidéo ci-dessus est partagée au moins 330 000 fois. Alors allez-y.

Schroeder note comment (RED) s’était précédemment associé à Apple pour une série d’applications de marque qui, une fois achetées, étaient reversées au Fonds mondial de lutte contre le sida. Encore une fois, la seule chose qui évite que cela ne soit horrible, c’est que de l’argent réel est collecté pour une bonne cause.

Et c’est le point. Si une grande partie de l’image de marque consiste à amener votre public à identifier et à associer votre marque à des valeurs positives, vous ne pouvez pas simplement faire des gestes vides envers ces valeurs. Il faut se taire ou se taire. Oui, tout cela n’est qu’une grosse promotion, amenant les gens non seulement à utiliser davantage Snapchat, mais aussi à considérer Snapchat comme charitable et utile, mais devinez quoi, ils le sont étant en fait charitable et utile, bien que de manière détournée, promotionnelle croisée et synergique. Mais devinez quoi ? Je m’en fiche.

Tous les tweets patriotiques du monde ne sont rien en comparaison de faire quelque chose qui aidera les gens, que ce soit la lutte contre le sida, la collecte de fonds pour soigner les anciens combattants ou l’une des millions d’autres choses qu’une marque peut faire pour tirer parti de son image de manière réelle, charité tangible. Si vous voulez que votre marque soit perçue de manière positive, vous devez le penser réellement et vous devez réellement faire quelque chose à ce sujet.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.