Les nouvelles n’ont pas été bonnes pour Snap Inc. ces derniers temps.
La refonte de leur application phare a bombardé les utilisateurs, les obligeant à la relâcher, tandis que leurs résultats du premier trimestre n’ont pas répondu aux attentes du marché et ont soulevé des questions sur l’avenir de l’entreprise. Ajoutez à cela la poussée continue de Facebook dans Stories, annonçant qu’il s’agit du prochain grand changement de partage social, et il y a eu pas mal de choses à dire au siège de Snap.
Alors, comment Snapchat peut-il répondre ? En continuant à ajouter de nouveaux outils innovants, dans lesquels il a toujours été le meilleur, dans l’espoir de tirer parti de la prochaine grande tendance et de maintenir sa position sur le marché.
Et même si cela ne résout pas tous leurs problèmes, ils déploient une nouvelle forme de Lens, qui répondra non seulement aux signaux visuels, mais également aux signaux audio.
Essayer le premier @Snapchat Objectif avec réaction sonore, semble assez soigné! pic.twitter.com/aBHnRBKjny
– Jake Krol (@Jake31Krol) 29 mai 2018
Comme démontré par Mashable Jake Krol, la première itération du nouveau Snap Lens à déclenchement audio est assez basique – vous produisez un son et les oreilles virtuelles sur votre tête brilleront et se développeront, par rapport au niveau de bruit. Mais l’ajout ouvre la voie à des utilisations plus innovantes, Snapchat notant qu’ils prévoient de déployer plus d’objectifs de ce type dans un proche avenir.
Bien sûr, cela ne sauvera guère Snap de leurs divers problèmes, mais cela fournit un autre facteur de différenciation par rapport aux produits Copycat Stories de Facebook. Mais là encore, il ne faudra probablement que quelques semaines à Instagram pour rattraper son retard – si vous voulez une exclusivité sociale, « Instagram teste maintenant des masques Stories déclenchés par audio ». Vous l’avez entendu sur SMT en premier.
Les lentilles de Snapchat ont été un élément clé de la croissance de l’application. Dans sa documentation officielle d’introduction en bourse publiée l’année dernière, Snap a noté qu’un utilisateur actif quotidien de l’application sur trois « joue avec Lenses tous les jours », ce qui équivaudrait actuellement à quelque 64 millions d’utilisateurs. C’est beaucoup d’engagement, et plus récemment, Snap a cherché à exploiter cela à des fins commerciales, en ajoutant la possibilité d’acheter des Lens personnalisés pour des événements et en ajoutant des options avancées de création de Lens à son Lens Studio.
La capacité d’ajouter un élément audio suscitera sans aucun doute l’intérêt – mais comme indiqué, Snap a pas mal de problèmes à résoudre. L’ajout d’une nouvelle option Lens peut ne pas suffire à empêcher les utilisateurs de passer à Instagram Stories à la place.
Facebook travaille également sur des options d’objectif plus immersives et interactives, et comme indiqué, vous pouvez parier qu’Instagram aura une annonce de réponse rapide à ce sujet sous peu.
Il semble que Facebook souhaite maintenir la pression sur Snap, mais encore une fois, Snap a toujours été capable d’innover et de réagir en conséquence. Peuvent-ils continuer à le faire face à des défis croissants ?
