Snapchat lance des lunettes (via des distributeurs automatiques mobiles « Snapbot »)

Que vous soyez fan ou non, vous ne pouvez pas affirmer que Snapchat sait comment puiser dans l’air du temps.

En septembre, Snapchat a annoncé son premier jeu matériel appelé « Spectacles », qui permettra aux utilisateurs d’enregistrer et de télécharger des photos et des vidéos sur Snapchat directement à partir de vos lunettes de soleil de marque.

Aujourd’hui, Snapchat a annoncé comment vous pouvez réellement vous acheter une paire, avec des distributeurs automatiques – appelés Snapbots – voyageant à travers les États-Unis.

Il est difficile de nier le facteur cool ici – c’est à quoi ressemble un Snapbot dans la nature.

Avec Facebook intensifiant ses efforts pour freiner la croissance de Snapchat, l’une des grandes questions sera de savoir si Snapchat peut garder son jeune public engagé et intéressé par ses produits – s’il est capable d’innover assez rapidement et de maintenir cet élément « cool », cela rendra plus difficile pour Facebook de détourner leur attention. Des activations comme celle-ci soulignent que Snapchat connaît son public et sait comment générer de l’attention et du buzz.

Vous souhaitez acheter une paire de lunettes et vous voulez savoir où trouver un Snapbot ? Snap Inc vous a couvert – sur le site Web de Spectacles, il y a une carte interactive qui indique où se trouvent les Snapbots à un moment donné.

Vous voyez cette petite icône de bot jaune au milieu ?

Vous voulez savoir si les lunettes conviendront à votre visage avant d’acheter ? Snapchat a également ajouté un code QR qui déverrouille une lentille de lunettes spéciale qui vous permet de vérifier à quoi vous ressembleriez dans les nouvelles lunettes.

Et si vous vous demandiez si les gens seraient réellement intéressés à acheter la nouvelle invention de Snapchat et à capturer une vidéo via leurs lunettes, le premier Snapbot de Venice Beach s’est vendu assez rapidement.

Comme indiqué, Snapchat sait comment «faire cool» mieux que toute autre plate-forme et comment retenir l’attention de ses utilisateurs. Un autre élément de ce processus est que Snapchat ne révèle pas où sera le prochain Snapbot – vous devrez vous connecter au site Web de Spectacles ou surveiller le battage médiatique sur les réseaux sociaux pour le savoir.

Cela fait suite au dernier ajout intégré à l’application de Snapchat appelé « World Lenses », qui, selon beaucoup, signale la première étape vers l’utilisation de Spectacles en tant qu’appareil de réalité augmentée, et pas seulement en tant qu’appareil photo.

C’est probablement le genre d’innovation dont Snapchat aura besoin pour tenir Facebook à distance – jusqu’à présent, Snapchat a réussi en étant le premier à introduire de nouveaux outils comme Stories et Lenses. S’ils peuvent continuer à sortir de nouvelles prises comme celles-ci plus rapidement que leurs adversaires, cela les gardera à l’esprit, et comme l’application continue de montrer à leurs amis, générant plus de buzz de bouche à oreille.

Bien sûr, Facebook teste également ses propres outils sympas.

Il s’agira probablement de la prochaine grande compétition entre les deux – Facebook a déjà signalé un déploiement plus large de leurs options de caméra innovantes, Mark Zuckerberg notant récemment qu’ils voient la plate-forme passer à une approche « caméra d’abord » pour les mises à jour de statut, par opposition à aux notes textuelles.

En ce sens, Spectacles est un gros pari pour Snapchat – ou Snap Inc. plus précisément. Si cela fonctionne, Snapchat sera en mesure de créer un élan avant une introduction en bourse prévue au début de la nouvelle année, mais s’il ne parvient pas à se propager, cela pourrait donner à Facebook l’occasion de renforcer davantage son territoire et de ralentir sa croissance.

Les premières indications sont positives, Spectacles cherche à s’appuyer sur le battage médiatique de Snapchat. Attendez-vous à les voir ajouter des ajouts de réalité augmentée et d’autres améliorations peu de temps après que le buzz initial commence à s’estomper.