Alors qu’il cherche à maximiser sa portée potentielle et à relancer son nombre d’utilisateurs bloqué, Snapchat a lancé un nouveau test bêta de huit langues différentes.
Repéré par un stratège social Moshe Isaacian (et partagé par Matt Navarra), les nouvelles langues ajoutées à l’application sont:
- hindi
- Marathi
- Gujarati
- Punjab
- Philippin
- vietnamien
- Ourdou
- malais
Il est intéressant de noter que la majorité de ces ajouts sont principalement parlés sur le marché indien – l’Inde est devenue une région de croissance clé pour les applications de médias sociaux ces derniers temps, Facebook desservant désormais plus d’utilisateurs en Inde qu’aux États-Unis. L’Inde est également le deuxième plus grand marché, en termes d’utilisateurs, pour Instagram et LinkedIn, et étant donné qu’il est le deuxième pays le plus peuplé de la planète (derrière la Chine) – et le Deuxième plus grand marché des smartphones – il est logique que Snap cherche également à faire de l’Inde un objectif plus important.
Bien que ce soit quelque chose d’un à propos de son tour pour l’application. En 2017, le PDG de Snap Inc., Evan Spiegel, a été critiqué pour avoir déclaré qu’il ne souhaitait pas élargir la portée de l’application « dans les pays pauvres comme l’Inde ». Spiegel a nié avoir jamais fait le commentaire, mais même s’il ne l’a pas dit, le principe derrière le sentiment était vrai – Snapchat, qui a été conçu à l’origine pour iOS, a longtemps eu des problèmes majeurs de transition de ses fonctionnalités vers Android, tandis que la société a n’a pas non plus fait de mouvement vers une version «allégée» pour atteindre les marchés étrangers.
Après que Snapchat est devenu une société publique, cette position a été examinée de près par les investisseurs, et depuis lors, Snap a progressé dans le redéveloppement de son application Android, la version simplifiée de « Snapchat Alpha » fonctionnant beaucoup plus rapidement et beaucoup plus fluide sur les appareils et les connexions de faible capacité. .
De toute évidence, le besoin de croissance a dépassé les principes originaux de Snap sur la raison pour laquelle l’application a été conçue, tandis que les langages supplémentaires indiquent d’autres marchés en croissance sur lesquels Snap peut renforcer sa présence.
Je veux dire, cela a du sens – après avoir vu son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens baisser au deuxième trimestre 2018, il est maintenant stabilisé à 186 millions, ce qui est bien en dessous de Facebook ou Instagram, et bien avant que l’application ne devienne un concurrent plus important que ce soit sur le plan social. espace.
Cela ne veut pas dire que Snapchat ne semble pas prometteur, les annonceurs ont encore beaucoup à aimer de l’application sociale destinée aux jeunes, mais sans croissance, son potentiel reste quelque peu limité – et Snapchat a encore beaucoup d’opportunités de se développer sur de nouveaux marchés .
Il sera intéressant de voir si les options linguistiques élargies augmentent l’adoption dans ces régions.
