Oui, je sais que vous avez été brûlé par la dernière saison de Game of Thrones, dans laquelle votre personnage préféré a fait quelque chose de si inexplicable qu’il a ruiné les sept saisons ou le développement précédent, au point que vous pouvez à peine supporter de regarder une carte de Westeros plus jamais
Mais Game of Thrones est sur le point de faire un retour, bien que sous une forme différente, avec la préquelle « House of the Dragon » qui sera diffusée sur HBO ce week-end.
Et les traumatismes du passé mis à part, cela pourrait être bien (George RR Martin dit que cela correspond beaucoup plus à sa vision d’origine), et de toute façon, nous reverrons ces incroyables dragons à la télévision.
C’est l’objet de la dernière campagne sur Snapchat, qui permet aux utilisateurs de Snap de se transformer en dragons via diverses activations AR dans les outils Lens de l’application.
Ce qui a l’air plutôt cool – mais encore plus intéressant, du point de vue du marketing des médias sociaux, est cet élément de la dernière campagne HBO/Snap :
« Snap et HBO Max se sont également coordonnés avec des membres du Snap’s Lens Network du monde entier pour créer des expériences Landmarker AR personnalisées sur leurs marchés locaux. Il s’agit du premier partenariat à associer une marque à un groupe diversifié de créateurs de lentilles à l’échelle mondiale. »
Dans ce qui pourrait être une nouvelle considération pour les lancements à grande échelle, ou même pour les petites marques cherchant à collaborer avec une gamme de créateurs dans différentes régions, Snap a facilité un nouveau partenariat mondial, avec divers fabricants de lentilles, pour permettre de nouvelles formes de localisation engagement avec ces activations de Lens.
«Afin d’exécuter la campagne, HBO Max a fourni aux créateurs d’objectifs des ressources AR pour chaque dragon afin de construire les nouveaux objectifs Landmarker. Chaque Lens Creator a personnellement sélectionné l’emplacement de son objectif Landmarker individuel, apportant un puissant élément local à cette campagne mondiale.
Les lentilles seront disponibles aux endroits suivants une fois le spectacle commencé :
- Los Angeles – Venice Beach Grand Canals, construit par Francis Chen
- Rio De Janeiro – Statue de la princesse Isabel, construite par Vitulo & Co
- Londres – Tower Bridge, construit par Clara Bacou
- Chennai – Fort de Sankagiri, construit par RBKavin Studio
- Mumbai – Gare CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construite par Mohnish Raut et Persica Picardo
- Prague – Pont Charles, construit par Inna Horobchuk
De plus, les activations évolueront tout au long de la saison, les nouveaux dragons apparaissant dans la série devenant également disponibles dans ces écrans.
Il s’agit d’une extension intéressante de l’approche habituelle de la campagne Lens, l’approche plus localisée aidant potentiellement à améliorer l’engagement et à impliquer encore plus d’utilisateurs Snap dans l’émission.
Ce qui, comme indiqué, pourrait être difficile à vendre – mais encore une fois, si le spectacle est vraiment bon, cela pourrait aider à éliminer au moins une partie du mauvais goût laissé dans la bouche des fans après la terrible finale de la saison de Game of Thrones.
Et du point de vue du marketing numérique, cela pourrait mettre en évidence une nouvelle façon de travailler avec le réseau croissant de créateurs de Snap pour créer des expériences plus inclusives, pertinentes au niveau régional et attrayantes.
Plus de 250 000 Lens Creators ont déjà construit plus de 2,5 millions de Lenses grâce à l’outil de création AR « Lens Studio » de Snap. C’est beaucoup de potentiel pour des intégrations plus larges via les campagnes Snap.
