Snapchat a enfin lancé une nouvelle version mise à jour de son système d’exploitation Android, qui offrira potentiellement une gamme de nouvelles opportunités pour l’application.
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– Snapchat (@Snapchat) 8 avril 2019
Le développement a été long à venir – Snap travaille sur le projet depuis le dernier ouir, tout en confirmant qu’une reconstruction d’Android était à venir dans son rapport sur les performances du quatrième trimestre de 2018. En offrant plus de capacité à un plus grand nombre d’utilisateurs pour utiliser efficacement son application, Snap pourrait ouvrir une gamme de nouvelles opportunités, avec des avantages spécifiques dans des régions en dehors des États-Unis – un objectif clé pour les perspectives futures de l’entreprise.
Les problèmes de croissance de Snapchat sont devenus plus pressants au cours des 12 derniers mois, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens ralentissant, puis chutant au deuxième trimestre, avant de se stabiliser à 186 millions pour les deux derniers trimestres.
Une partie du problème a été le manque d’expansion internationale de Snap – sur les 186 millions de DAU de l’application, près de la moitié sont américains. À titre de comparaison, environ 20% des utilisateurs d’Instagram sont basés aux États-Unis, tandis que 10% des utilisateurs de Facebook sont aux États-Unis. Ces deux applications ont eu plus de temps pour se développer, bien sûr, mais le manque de croissance internationale de Snap est devenu un point de friction clé, et qui ne fera qu’exacerber les difficultés de croissance de l’application si cet équilibre d’audience demeure.
Dans le passé, Snapchat n’a pas été trop préoccupé par la croissance à l’étranger, du moins en raison de rapports de tiers. Selon un procès intenté en 2017, lorsque la question de l’adoption internationale lente a été soulevée lors d’une réunion interne, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a rejeté l’idée, affirmant que «Cette application est réservée aux riches. Je ne veux pas m’étendre dans des pays pauvres comme l’Inde et l’Espagne. » Spiegel a depuis nié avoir pris une telle position, mais l’essence de la position rapportée de Spiegel est restée longtemps – Snap n’a pas facilité l’utilisation de son application pour les utilisateurs d’appareils de qualité inférieure ou avec des plans de données limités.
La mise à jour Android résoudra ce problème dans une large mesure.
Un point crucial – Android est le système d’exploitation mobile le plus utilisé en Inde, détenant environ 90% du marché indien.
Snapchat a lancé une version locale de Discover en Inde à la fin de l’année dernière, et vous pouvez parier qu’il aimerait étendre davantage sa présence parmi les 1,37 milliard de consommateurs du pays. À noter également – l’Inde est maintenant Instagram deuxième plus grand marché.
Compte tenu du potentiel de croissance, la mise à jour Android est parfaitement logique – ce qui est moins logique, c’est qu’il a fallu autant de temps à Snap pour la lancer. Mais avec une nouvelle série de produits récemment annoncés et un optimisme renouvelé du marché dans la vision de Spiegel, il n’y a pas de meilleur moment pour Snap pour faire ce pas.
Il sera intéressant de voir, d’ici la fin de l’année, si cela a un impact significatif.
