Snapchat, l’application de contenu éphémère dirigée par un personnage de type fantôme nommé « Ghostface Chillah », a fait une grande annonce concernant l’accès et le partage de contenu des partenaires de publication sur l’application. À partir d’aujourd’hui, les partenaires médias pourront promouvoir leurs chaînes sur Snapchat via des liens profonds – ce qui signifie que les éditeurs pourront lier leur contenu Snapchat directement d’une application à une autre, ce qui facilitera la promotion, le partage et (au moins dans certains regard) mesurer les performances du contenu Snapchat.
Voilà comment cela fonctionne:
Connexion directe
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Comme vous pouvez le voir dans la séquence ci-dessus, les partenaires éditeurs de Snapchat pourront désormais ajouter un lien vers leur contenu Snapchat sur, par exemple, Twitter ou Facebook. Lorsqu’il clique dessus, l’utilisateur a alors la possibilité (image 2) d’ouvrir le contenu dans Snapchat ou de télécharger Snapchat, s’il ne l’a pas déjà fait. Il existe également un lien Snapcode directement vers le contenu – les utilisateurs de Snapchat peuvent prendre un instantané du code, pour y accéder, ou ils peuvent enregistrer le code sous forme de capture d’écran pour le visualiser à un autre moment.
Sur le bureau, si vous cliquez sur un lien vers le contenu de Snapchat, vous êtes redirigé vers une page comme celle-ci, avec le Snapcode pertinent au premier plan.
Une fois que vous avez utilisé le Snapcode ou ouvert le contenu dans Snapchat, vous êtes redirigé vers le contenu pertinent – selon l’image 3. Comme ce n’est que le début du déploiement de la nouvelle option, il n’y a pas encore de mot sur quoi se produit lorsque vous cliquez sur un lien expiré – que vous soyez renvoyé à un écran d’erreur ou à une autre option – et ce sera une considération pertinente compte tenu de la courte durée de vie du contenu Snapchat.
Le processus de lien direct vers le contenu d’une application est appelé « lien profond » qui, en substance, fait référence à tout lien qui dirige un utilisateur au-delà de la page d’accueil d’un site Web ou d’une application vers le contenu qu’il contient.
Et bien que cela puisse sembler, à première vue, être un ajout mineur, le changement est en fait une étape importante pour Snapchat, et peut signaler une future promotion et atteindre des options pour le contenu Snapchat.
Activité paranormale
Sans chiffres définitifs, il est difficile de dire exactement dans quelle mesure l’option Discover de Snapchat fonctionne. Alors que l’application, dans l’ensemble, compterait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par jour, le nombre de ces utilisateurs qui s’aventurent dans l’onglet Découvrir est moins clair. En août, Snapchat a rapporté que plus de 60 millions de personnes consultaient les versions américaine et internationale de Discover chaque mois, et que les vues de Discover avaient rebondi après une forte baisse observée plus tôt dans l’année, que Snapchat a pu corriger en révisant Le design de Discover, rendant le contenu plus facilement accessible. À l’appui de cela, BuzzFeed et Cosmopolitan ont tous deux rapporté d’excellents résultats de leurs chaînes Discover – Cosmopolitan a déclaré qu’il recevait trois millions de lecteurs par jour sur Discover, tandis que BuzzFeed a rapporté qu’un énorme 21% de toutes les vues de contenu BuzzFeed provenaient de Snapchat en août 2015, ce qui était leur premier mois complet sur Discover.
Mais qu’ils voient un grand lectorat sur Discover ou non, une chose qu’aucun des 16 éditeurs sur Discover ne va se détourner est l’opportunité de plus de promotion – en permettant aux marques partenaires de générer plus d’intérêt et d’attirer plus de lecteurs sur leur Snapchat contenu, cela leur donnera probablement encore plus de raisons de publier plus souvent sur l’application. Et étant donné que beaucoup d’entre eux ont des équipes dédiées à la création de contenu Snapchat unique, chaque jour, la possibilité de ramener plus de globes oculaires à l’application sera un ajout très bienvenu, et qui les aidera à mettre en valeur le travail formidable et créatif que leurs équipes font au sein de Les murs de Snapchat.
En plus de cela, la possibilité de créer un lien vers le contenu de Snapchat donnera à Snapchat une plus grande visibilité dans l’ensemble – bien que Snapchat soit extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, nombreux sont ceux qui ne voient pas l’attrait ou ne comprennent pas le fonctionnement de l’application. Beaucoup considèrent probablement encore Snapchat comme l’application où les enfants partagent des photos nues ou publient des selfies édités avec des fonctionnalités dessinées à la main et caricaturales sur le dessus. Et certainement, Snapchat est un endroit où ces choses se produisent, mais il y a aussi beaucoup de contenu formidable et approfondi sur la plate-forme qui manque à un large public de personnes. En facilitant la recherche et en publiant du contenu exclusif qui utilise les fonctionnalités de présentation uniques de Snapchat, la nouvelle option a le potentiel d’exposer le contenu de Snapchat à un public considérablement élargi.
Et pour aller plus loin, et si Snapchat commençait à proposer des outils similaires aux utilisateurs réguliers, ou offrait aux utilisateurs de nouvelles options pour garder leurs clichés actifs plus longtemps afin d’activer des liens vers leur meilleur contenu Snapchat ? Cela pourrait aller à l’encontre de l’éthique traditionnelle de Snapchat, étant donné que le contenu disparaît, mais si les utilisateurs avaient le contrôle et que les créateurs avaient un moyen plus permanent de présenter leur meilleur travail, cela pourrait être une future option de contenu pour Snapchat, et une ce qui pourrait augmenter l’engagement du public et les chiffres d’audience au fil du temps.
Bien sûr, ce n’est que de la spéculation, rien n’indique que Snapchat envisagerait quoi que ce soit de la sorte, mais l’ajout d’une capacité de liaison profonde ouvre certainement de nouvelles voies et options pour la plate-forme, et est certainement un grand pas dans la bonne direction pour le application.
Si vous souhaitez voir comment fonctionnent les nouveaux liens, recherchez « snapchat.com » sur Twitter ou Facebook pour localiser les liens directs.
