Les éditeurs qui cherchent la prochaine solution miracle pour capter et attirer le lectorat sont toujours un travail en cours. L’un des indices les plus évidents pour trouver votre public cible se trouve sur les réseaux sociaux. Dans un combat pour rester pertinent, améliorer les opportunités commerciales pour générer du trafic vers les sites Web, Viglink a lancé une plate-forme d’intelligence collective appelée Publishers Roundtable, conçue pour fournir des informations sur la façon dont les éditeurs doivent utiliser les sites sociaux comme Facebook.
Depuis la popularité croissante et l’adoption de l’utilisation des médias sociaux, les règles d’engagement ont changé à jamais. Essayer d’augmenter le lectorat du site Web d’un éditeur doit être plus qu’une simple narration, mais vraiment captiver le cœur du public.
Avec plus de 250 éditeurs qui ont participé à une courte enquête, on leur a posé de brèves questions sur le trafic de leur site Web, d’où venait-il et à quel point il fonctionnait bien. Tous ces efforts de collaboration visaient à jeter un nouvel éclairage sur la façon dont les masses naviguent sur les réseaux sociaux, selon Allfacebook.com.
En plus d’utiliser de bonnes stratégies pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), il y avait trois tendances fondamentales ou points à retenir à porter une attention particulière lors de l’utilisation de plateformes sociales comme Facebook. Ce sont les suivants : Facebook génère du trafic, les médias sociaux sont essentiels pour fidéliser un public et le trafic des médias sociaux n’est pas toujours un trafic de qualité.
Les résultats de la table ronde des éditeurs de Viglink affirment que le succès de Facebook peut être vérifié et 99% des éditeurs ont affirmé recevoir du trafic du réseau social. Selon un article de Gigaom.com sur le lancement du fil de presse par Facebook, ils sont devenus le nouveau média de masse avec Google.
Fidéliser les lecteurs et développer des relations à long terme avec eux semblent passer par les médias sociaux. Vous pouvez développer un grand nombre d’abonnés en fonction de la plate-forme, mais il est clair que les visiteurs réguliers contribueront à stimuler votre entreprise et votre engagement. Cependant, d’autres canaux sociaux comme Reddit et Digg sont devenus des éléments complémentaires et précieux en plus de l’entreprise de Mark Zuckerberg dans le mix.
Si le trafic sur les réseaux sociaux pouvait être traduit en sources de revenus mesurables et tangibles, la lutte ne serait pas continue pour déterminer ce qui ne fonctionne pas. Sur les 250 éditeurs interrogés, seulement 41 % ont exprimé leur satisfaction quant au trafic qu’ils reçoivent de Facebook.
Le Pew Research Journalism Project a publié plus tôt cette année un rapport sur la difficulté de convertir les lecteurs des médias sociaux en lecteurs dévoués. En d’autres termes, le pourcentage de visiteurs directs d’un site via Facebook variait de 0,9 à 2,3 %. C’est la partie qui devient difficile à prévoir et à comprendre comment développer de nouveaux produits à des moments qui complètent la façon dont les lecteurs naviguent sur les réseaux sociaux.
La technologie des tablettes, des smartphones et des ordinateurs de bureau continue de repousser les limites de l’innovation. Cela étant dit, les médias sociaux joueront un rôle symbiotique avec toutes ces plateformes. La création d’une plate-forme unique et unique permettant aux lecteurs de consulter un site Web particulier pour un éditeur dépend de la façon dont l’ensemble de l’infrastructure en ligne continue de prendre forme et de la manière dont toutes ces entreprises investissent judicieusement pour obtenir une part raisonnable du lectorat. largement diffusé sur le Web.
