La réalité augmentée est considérée comme la prochaine grande nouveauté dans les médias sociaux, et le vainqueur de cette course sera la plate-forme avec les outils et options les plus innovants et les plus populaires – les superpositions et les outils interactifs qui permettent aux gens de parler et de s’engager dans leurs applications.
Jusqu’à présent, Snapchat a ouvert la voie sur ce front, avec ses Lenses interactives s’avérant extrêmement populaires (plus d’un tiers de l’audience active quotidienne de Snapchat utilise des Lenses chaque jour). Mais Facebook est en train de rattraper son retard – une bonne comparaison a été faite l’année dernière lorsque Facebook et Snapchat ont publié des graphiques Game of Thrones, avec Facebook peut-être un peu devant.
Le masque GOT de Facebook (à gauche) vous a permis de vous transformer en Knight King, tandis que celui de Snapchat (à droite) a eu un effet de « respiration glacée ».
Facebook a clairement l’échelle et la capacité de créer des outils plus innovants, mais là encore, Snapchat a été en mesure de mieux exploiter l’air du temps et de fournir des options plus résonnantes et «à essayer absolument».
Le plan de Facebook pour contrer cela est d’ouvrir ses outils de RA à tout le monde, afin que davantage de créateurs puissent créer leurs propres expériences de RA, mais Snapchat a également fait de même avec son « Lens Studio ». Et maintenant, Snap a un Facebook sur ce front, annonçant que les Lens sélectionnés par les créateurs seront présentés dans le carrousel Lens de l’application, avec leurs autres options Lens, offrant plus de visibilité au contenu du créateur et donnant à Snap une autre possibilité de rester. au courant des dernières tendances.
Comme indiqué par Mashable, le nouveau programme s’appellera « Creator Boost » et offrira une visibilité aux créateurs de Lens en partageant leur nom d’utilisateur chaque fois que leur Lens est sélectionné pour être utilisé.
Les créateurs choisis ne seront pas payés pour l’utilisation de leur objectif, mais ils seront exposés aux 187 millions d’utilisateurs de l’application – ce qui, pour la plupart, constituera probablement une compensation adéquate pour leurs efforts. Les Lenses sélectionnées ne peuvent pas non plus être marquées, et Snap limitera l’ajout d’ajouts de Creator Boost à seulement « quelques artistes », au moins dans la phase initiale.
La nouvelle initiative est un autre exemple de la volonté croissante de Snap de mieux se faire aimer de son influenceur et de sa communauté créative. Une partie de l’impulsion derrière leur dernière refonte est de mettre davantage l’accent sur le meilleur contenu de l’application, qui comprend la mise en évidence du travail de certains de ses meilleurs créateurs dans la section Discover remaniée.
Jusqu’à récemment, Snap avait refusé d’offrir des avantages spécifiques aux influenceurs, préférant se concentrer sur leur philosophie « Snapchat est pour les amis » et garder la sensation plus intime de la communauté comme point central. Mais Snap, désormais cotée en bourse, sait qu’elle doit continuer à développer son audience et à stimuler l’engagement là où elle le peut – et un moyen clé d’y parvenir est de garder les influenceurs (et leurs audiences) à bord, tout en trouvant des moyens de présenter les le meilleur que l’application a à offrir pour augmenter le temps passé.
Twitter a été confronté au même défi : bien que se concentrer sur la communauté soit un objectif idéaliste, la réalité est que pour se développer, les applications sociales doivent fournir plus de contenu et présenter le meilleur de ce qui est déjà publié sur leur réseau est la meilleure façon de le faire. cette.
Donner aux créateurs la possibilité de mettre leur travail en évidence dans la liste régulière de Lens s’avérera probablement être un gagnant à cet égard. Sans aucun doute, il ne faudra pas longtemps à Facebook pour faire de même, mais c’est quand même une autre opportunité pour Snap de continuer à tisser des liens plus solides avec sa communauté – qui, comme le montrent les dernières statistiques, semble plus forte que jamais, malgré les nombreux défis de Facebook. .
