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Snapchat publie un nouveau rapport sur la popularité de l’application parmi les fans de sport

Dans le cadre des efforts de Snapchat pour stimuler l’intérêt des annonceurs, ils ont commandé des rapports de recherche pour mieux mettre en évidence le potentiel de l’audience de l’application. Ils ont récemment publié un rapport sur l’audience unique de Snapchat – les utilisateurs qui sont plus souvent actifs sur Snapchat que sur d’autres plateformes. Leur dernier rapport examine un autre sous-ensemble d’utilisateurs de Snapchat – ceux qui s’intéressent au sport et au contenu lié au sport.

Snapchat n’est peut-être pas la première plate-forme qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à la couverture sportive sur les réseaux sociaux, mais les données, qui intègrent des informations combinées de Snapchat et de Nielsen, présentent quelques considérations intéressantes à garder à l’esprit pour ceux qui essaient de se connecter avec les passionnés de sport. .

Tout d’abord, selon Snapchat, les utilisateurs de Snap sont plus susceptibles d’être des fans de sport.

« Qu’il s’agisse de basketball professionnel, de football, de baseball, de soccer ou de hockey, les Snapchatters regardent, assistent et diffusent généralement plus de matchs de sport que les personnes qui n’utilisent pas l’application. En fait, les Snapchatters sont 25 % plus susceptibles de classer les « sports » comme une catégorie importante pour eux que ne le feraient les non-Snapchatters. »

Snapchat publie un nouveau rapport sur la popularité de l'application parmi les fans de sport |  Les médias sociaux aujourd'hui

Compte tenu de la base d’audience plus jeune de Snap, cela a du sens, mais il est quelque peu surprenant de voir des Snapchatters ouvrir la voie à tous ces sports majeurs.

Sur NASCAR en particulier, il serait intéressant de voir si cet intérêt accru parmi les utilisateurs de Snapchat est dû à l’utilisation intelligente de la plate-forme par le sport. Snapchat a travaillé avec des influenceurs de plateforme et a utilisé des outils natifs, y compris des Lenses dédiées, lors de la promotion d’événements. Cela a sans aucun doute joué un rôle dans sa consolidation en tant que plate-forme clé pour les fans.

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Snapchat note également que les Snapchatters sont très actifs sur l’application lors d’événements sportifs.

« Deux fois plus de Snapchatters partagent des photos du jeu que les non-Snapchatters lors d’événements sportifs en direct, et ils sont beaucoup plus actifs sur les réseaux sociaux pendant les matchs que les non-Snapchatters qui sont là aussi en direct. »

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C’est une considération importante – si vous cherchez à activer et à vous connecter avec les fans pendant l’événement, Snapchat peut être votre meilleure option. Ceci est particulièrement pertinent lorsque vous considérez également les ajouts les plus récents de la recherche de sujets et des histoires basées sur la localisation, qui pourraient tous deux aider à développer davantage la communauté au sein de l’application.

Snap note également que les utilisateurs de Snapchat « ressentent un lien plus fort avec le sport », avec 46% des Snapchatters déclarant avoir acheté des produits officiels de l’équipe au cours de la dernière année (contre 33% des non-Snapchatters). Les utilisateurs de Snap dépensent également 56 % de plus de leurs dépenses totales de sport et de divertissement en vêtements de sport sous licence officielle que les non-Snapchatters.

Et dans le dernier élément du rapport, Snapchat examine certaines tendances d’utilisation du sport plus spécifiques, notamment les habitudes de connexion et de visionnage.

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À certains égards, les résultats ne sont pas une grande surprise – Snapchat vise davantage d’appareils haut de gamme, ce qui indiquerait ceux qui ont des revenus plus discrétionnaires, ceux qui sont plus susceptibles de les dépenser pour des choses comme des articles liés au sport. Néanmoins, avec Twitter et Facebook cherchant à augmenter leur couverture sportive, cela souligne à quel point le sport peut être important et lucratif.

Selon ces données, Snapchat a déjà une longueur d’avance sur ce point, et bien que l’application puisse avoir moins d’utilisateurs dans l’ensemble, cela pourrait valoir la peine d’être approfondi pour les marques ayant des liens avec les communautés sportives et sportives.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.