Avec les fermetures mondiales de COVID-19 qui devraient avoir un impact significatif sur les rapports du deuxième trimestre 2020, le premier trimestre pourrait être le meilleur indicateur réel que nous ayons depuis un certain temps quant à l’emplacement des principales plates-formes sociales et à la manière dont leurs plans de croissance évoluent dans un fonctionnement normal. environnement.
Sur ce front, Snapchat et la société mère Snap Inc. semblent être sur la bonne voie, peut-être pas pour une croissance transcendante, mais pour des augmentations stables et régulières qui devraient solidifier sa position dans l’espace des médias sociaux.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs – Snapchat a affiché une augmentation de 11 millions de DAU sur son dernier rapport à 229 millions – ce qui représente un bond de 20% des utilisateurs actifs d’une année sur l’autre.
Il y aurait cependant une certaine inquiétude quant à la composition de la croissance des utilisateurs de Snapchat. Comme vous pouvez le voir ici, Snapchat a ajouté 2 millions d’utilisateurs supplémentaires en Amérique du Nord – son marché de loin le plus lucratif – tandis que la majorité de sa croissance provenait de la catégorie « Reste du monde ».
Snapchat a connu une croissance significative en Inde depuis la refonte de son application Android, qui serait un contributeur clé à ce graphique du « Reste du monde ». Mais comme vous pouvez le voir dans les graphiques ARPU (ci-dessous), Snap préférerait sans aucun doute stimuler la croissance aux États-Unis, où il génère 3,5 fois plus de revenus par utilisateur.
Il s’agit d’un domaine d’opportunité clé pour Snap, et sur lequel il n’a pas encore été capitalisé. Et bien que la croissance globale soit solide, elle doit améliorer son équilibre ARPU afin de maximiser son potentiel, ce qui nécessitera probablement des efforts régionaux plus importants pour mettre en valeur la valeur promotionnelle de l’application pour les marques.
Pourtant, les statistiques des revenus par utilisateur sont relatives à la croissance – et bien que Snapchat n’ait pas ajouté plus d’utilisateurs « précieux » à cet égard, il a toujours affiché une augmentation constante de ses revenus pour le premier trimestre.
Les revenus globaux de Snapchat ont augmenté de 44% en glissement annuel à 462 millions de dollars au cours du trimestre, ce qui constitue un bond en avant. Cela a plu au marché, les actions de Snap augmentant de 20% en fin de séance à la suite de la sortie.
Mais même avec ce sentiment accru, le spectre du COVID-19 plane sur les prévisions futures de l’application.
Dans ses déclarations préparées, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a noté que Snap avait connu une forte croissance de l’intérêt des annonceurs au cours des deux premiers mois de 2020:
«Alors que de nombreux budgets publicitaires ont diminué en raison du COVID-19, nous avons enregistré des taux de croissance élevés des revenus au cours des deux premiers mois du trimestre, ce qui a compensé notre faible croissance en mars. Ces taux de croissance élevés au début du trimestre reflètent nos investissements dans notre audience. , les produits publicitaires et l’optimisation, et nous donnent confiance en notre capacité à accroître nos revenus sur le long terme. «
Snapchat dit que la croissance de sa publicité d’une année à l’autre en janvier et février était de 58%, avant de baisser à 25% en mars, alors que les entreprises fermaient en raison du COVID-19. Comme indiqué, c’est probablement ce à quoi nous pouvons nous attendre de toutes les mises à jour du premier trimestre, mais l’accent, Snap notes, devrait être mis sur ces premiers mois en tant qu’indicateur de son taux de performance habituel, en dehors des circonstances extraordinaires actuelles.
Spiegel a également noté que Snap voyait des signes positifs au milieu de la pandémie:
«À court terme, nous réorientons les ressources de vente et réalisons certains investissements en réponse directe afin de mieux servir les annonceurs qui tentent de toucher notre public pendant cette période. Par exemple, nous pouvons aider les studios de cinéma à passer aux versions numériques en les soutenir avec une suite de produits conçus pour suivre les titres sur une fenêtre de sortie dynamique et flexible. Nous avons également vu de nombreuses grandes marques faire beaucoup de choses importantes pour aider leur communauté et le monde en général, et nous aidons ces marques à communiquer leurs efforts auprès de notre public d’une manière réfléchie et accessible qui inspire les autres à avoir un impact positif. «
Snapchat a récemment travaillé avec Universal sur sa promotion du film d’animation «Trolls World Tour», qui a été publié numériquement en remplacement de la distribution cinématographique traditionnelle. La promotion comprenait l’incorporation de masques Trolls AR dans le module complémentaire Snap Camera, qui a également pris un élan significatif à mesure que les gens passent au travail à domicile.
Les premières données suggèrent que Trolls World Tour pourrait récupérer ses coûts, mais aura beaucoup moins de succès financier qu’il ne l’aurait été dans les cinémas, tempérant les prévisions pour la prochaine évolution du cinéma. Mais même avec cette considération, la promotion de Snapchat pourrait l’aider à montrer comment la plate-forme peut jouer un rôle dans cette évolution et aider les producteurs de films à créer un battage médiatique avec le jeune public de Snap.
En termes d’utilisation spécifique et de changements de comportement, Snap dit qu’en moyenne, plus de 4 milliards de Snaps ont été créés chaque jour au premier trimestre 2020. L’utilisation de Snap a également augmenté de manière significative pendant les arrêts de COVID-19, donc si quoi que ce soit, ce nombre semble défini augmenter encore davantage, mais la réduction du nombre d’annonceurs compensera quelque peu les avantages de cet engagement, du moins dans l’immédiat.
Mais ce n’est pas là que nous cherchons – COVID-19 annulera essentiellement tous les résultats au cours de cette période, du point de vue des analystes, ou du moins les tempérera de manière significative, ce qui signifie que l’objectif principal de Snap sera de s’appuyer sur cet engagement, dans l’ordre renforcer sa position à l’avenir.
Et il y a ici quelques indicateurs positifs clairs:
- Plus de 75% des utilisateurs actifs quotidiens de Snap utilisent la réalité augmentée chaque jour (en moyenne)
- Temps total quotidien passé par Snapchatters Le visionnage du contenu Discover a augmenté de plus de 35% d’une année sur l’autre au premier trimestre 2020.
- Temps total quotidien passé par Snapchatters regarder les émissions a plus que doublé par rapport au premier trimestre 2019.
- Snap a doublé le montant des sommes engagées par les annonceurs en 2020 par rapport à 2019.
Il est clair que le marché voit beaucoup de potentiel dans Snap et sa capacité à atteindre un public jeune à des capacités variables.
Les choses devraient être beaucoup plus sombres pour le reste de 2020, mais les signes sont bons et Snap semble établir une plate-forme plus stable et plus attrayante, à la fois pour les utilisateurs et pour les annonceurs et les partenaires commerciaux.
S’il est capable d’étendre son attrait sur le marché dans d’autres régions, il sera bien positionné au-delà du COVID-19.
