Si vous avez déjà eu des questions sur la génération Z et ses habitudes d’utilisation des médias sociaux, Snapchat est sur le point d’y répondre, avec deux nouveaux rapports qui couvrent différents aspects du prochain groupe d’utilisateurs clés, avec un accent particulier sur la créativité et comment Gen Z voit la connexion avec les personnes et les marques en ligne.
Le premier rapport, « Into Z Future », est un aperçu de 70 pages des principales habitudes et tendances de la génération Z, y compris un tas d’informations et de statistiques clés pour vous aider à guider votre approche marketing et à mieux comprendre ce public émergent.
En effet, selon Snap:
« Un rapport Mintel de 2013 a estimé leur pouvoir d’achat annuel à 44 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis, certaines estimations plaçant ce chiffre beaucoup plus élevé, faisant de leur engagement une aubaine pour les marques. »
Alors que la génération Y a dominé la discussion marketing ces derniers temps, la génération Z est la suivante, ce qui rend ces informations encore plus pertinentes et importantes pour les spécialistes du marketing.
Dans ce premier rapport, Snap se concentre principalement sur les habitudes créatives de la génération Z et sur la manière dont Snapchat les facilite – ce qui comprend également des fouilles pas si subtiles sur Instagram et ses traits et tendances communs:
« Depuis sa création, Snapchat a intrinsèquement créé un espace sans friction où les créatifs de la génération Z peuvent expérimenter leurs identités, sans toutefois avoir à se sentir «sur la marque» lorsqu’ils communiquent avec leurs groupes d’amis proches. «Une grande partie de la philosophie du produit autour de l’éphémère repose sur cette notion que vous pouvez être qui vous voulez être aujourd’hui, sans une trace de qui vous étiez hier.»
Également:
« [Gen Z] donnent un nouveau ton à la culture visuelle – après une ère de photos posées sur des arrière-plans rose millénaire, une nouvelle vague de contenu mêle selfies à la parole, collages imparfaits avec des paysages de réalité augmentée (RA) et illustration avec candide diffusions en direct. Ceci est associé au besoin de vivre leur vérité et à un sens aigu de la responsabilité sociale. «
Ce sentiment de connexion aux changements sociétaux est également un élément essentiel qui transparaît dans les recherches de Snap, en notant que:
« La génération Z a grandi immergée dans une société axée sur le numérique marquée par de graves changements dans les circonstances économiques, environnementales et politiques. Ils sont la génération hyper-connectée et hautement opiniâtre, passée à l’activisme comme le paysage d’Internet et des médias sociaux les a fait profondément conscients et préoccupés par les événements mondiaux. Ayant vécu à une époque de progrès global en ce qui concerne des questions telles que l’égalité du mariage et la positivité corporelle, ils se forgent un nouveau territoire dans des conversations plus larges sur l’identité; c’est la cohorte de la fluidité et de l’inclusion des genres sous toutes ses formes. «
Maintenant, évidemment, il va y avoir des variations régionales sur de tels thèmes, mais ce sont les éléments qui sont ressortis le plus fortement dans les recherches de Snap.
Il y a un tas de choses à prendre en compte, et le rapport complet vaut absolument la peine d’être lu pour avoir une idée des traits et des habitudes clés des jeunes utilisateurs. Et à l’intérieur de cela, Snap a également inclus un résumé de certaines des principales conclusions de leurs recherches, que nous avons rassemblées ci-dessous.
Comme l’a noté Snap, la génération Z ne deviendra qu’une plus grande considération pour les marques, il vaut donc la peine de comprendre les tendances clés afin de maximiser votre approche marketing pour le prochain changement. Il y a beaucoup d’informations à prendre ici, ainsi que des conseils clés pour les marques qui cherchent à s’associer avec des influenceurs pertinents pour atteindre cette cohorte émergente.
Vous pouvez consulter le rapport complet « Into Z Future Understanding Generation Z, the Next Generation of Super Creatives » de Snapchat ici.
En plus de cela, Snapchat a également publié un deuxième rapport qui examine davantage le mode de vie et les comportements habituels de la génération Z, par opposition aux tendances d’utilisation spécifiques.
Partenariat avec GlobalWebIndex, le rapport utilise un échantillon de près de 79000 jeunes de 16 à 22 ans, sur 45 marchés, afin de présenter des statistiques plus générales de style démographique, y compris le revenu, les types de travail, les relations, etc.
Le rapport examine également les tendances de l’utilisation des appareils et de la connectivité numérique, y compris ce graphique qui ne manquera pas d’intéresser les spécialistes du marketing numérique.
Je veux dire, ces résultats ne sont en aucun cas surprenants, mais ils fournissent un regard plus approfondi sur la façon dont la génération Z se connecte en ligne et où se trouvent leurs intérêts.
Vraiment, si vous cherchez à améliorer votre processus de marketing et de sensibilisation afin de vous connecter avec un public plus jeune, vous devez lire ces deux rapports. Au total, vous regardez environ 110 pages de recherche, ce qui est impossible à capturer dans un article de synthèse – et il y a tellement de données pertinentes et précieuses dans les différentes conclusions, les deux valent vraiment le temps.
Vous pouvez, et devriez, télécharger les rapports de génération Z de Snap ici et ici.
