Snapchat pourrait-il être sur le chemin du retour à la notoriété?
L’application de contenu éphémère a publié sa mise à jour sur les performances du deuxième trimestre, affichant une augmentation constante des utilisateurs et des revenus.
Premièrement, sur les utilisateurs – Snapchat sert maintenant quelque 203 millions de personnes chaque jour, contre 190 millions dans son rapport du premier trimestre, et atteint le plus haut niveau de l’application à ce jour.
L’utilisation de Snap a été stimulée par la popularité de son échange de genre et de ses lentilles pour bébé – selon OneZero, Snapchat a été téléchargé environ 41,5 millions de fois dans le monde en mai, soit plus du double du nombre de téléchargements du mois précédent. Ces deux tendances ont depuis été usurpées par les filtres « vieillesse » de FaceApp, il sera donc intéressant de voir si Snap peut maintenir des niveaux de croissance similaires au troisième trimestre.
Et il y a plus dans les données que les modes. Snapchat a affiché une augmentation de 4 millions de DAU le trimestre dernier, alors qu’il a également vu une augmentation régulière de l’audience pour ses émissions Snap Originals, auxquelles il cherche maintenant à donner plus d’attention.
L’application a également bénéficié de ses améliorations sur Android – selon Snap:
«Sur la majorité des appareils Android utilisés par les nouveaux utilisateurs, les Snapchatters envoient désormais 7% de Snaps en plus par rapport à l’ancienne version. Nous avons également constaté une augmentation de plus de 10% du taux de rétention des personnes qui ouvrent Snapchat. [on Android] pour la première fois. »
Snapchat avait longtemps négligé Android, préférant travailler avec des spécifications IOS haut de gamme, mais en avril, Snap a annoncé la sortie d’une expérience Android entièrement mise à jour.
Cela a également conduit à une utilisation améliorée dans les régions où Android est plus populaire, comme en témoigne la catégorie « Reste du monde » de Snap.
Cela élargit les opportunités de Snap, et même s’il reste du chemin à parcourir, ses revenus moyens par utilisateur sont également à la hausse, un autre signe positif.
La même chose se reflète dans les statistiques de revenus globales de la société, qui ont augmenté de 48% en glissement annuel pour atteindre 388 millions de dollars.
Les actions de Snap ont augmenté suite au rapport positif – et bien que certains de ces éléments aient été affectés par les tendances, Snap évolue clairement dans la bonne direction, inspirant un sentiment positif accru de la part des investisseurs.
Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a salué les efforts de son équipe ces derniers mois:
«La croissance de notre communauté, de notre engagement et de nos revenus est le résultat de plusieurs transitions que nous avons effectuées au cours des 18 derniers mois. Nous sommes impatients de poursuivre sur notre lancée et de réaliser des progrès significatifs et continus dans chacun de ces domaines. »
Il n’est pas encore revenu là où il était, du point de vue du marché, Snapchat a encore du chemin à parcourir pour montrer qu’il a la capacité de maintenir ses gains et d’étendre son potentiel. Mais compte tenu des défis d’Instagram et de Facebook et de la façon dont l’application a maintenu son audience grâce à la montée en puissance d’options alternatives, il y a de nombreuses raisons d’enthousiasmer les prospects de Snap.
Son expérience Android améliorée ouvre une gamme de nouvelles opportunités, et si Snap peut continuer à publier des outils qui attirent les utilisateurs, il n’y a aucune raison de penser qu’il ne peut pas maintenir suffisamment d’élan pour poursuivre sa croissance.
