Avec l’augmentation de la consommation de vidéos numériques, YouTube essaie une autre façon de s’aligner davantage sur les tendances en constante évolution, en ajoutant un nouveau contenu de style « Choisissez votre propre aventure », tout en modifiant ses tarifs et ses options pour son offre YouTube TV.
Sur le premier point, YouTube voit le potentiel de combiner les fonctionnalités d’engagement de sa plate-forme avec un contenu de type télévisuel, en donnant aux utilisateurs la possibilité de décider de la direction du récit.
Comme l’explique Bloomberg:
« Une nouvelle unité développera une programmation interactive et des émissions spéciales en direct sous la direction de Ben Relles, qui avait supervisé les programmes non scénarisés, le Googlea déclaré mardi une société détenue par la société. Relles, qui travaille chez YouTube depuis huit ans, vient tout juste de commencer à occuper ce poste et explore toujours les meilleures façons pour les téléspectateurs de YouTube de participer à des histoires. «
Netflix a essayé la même chose, ajoutant un nouvel élément au processus de visualisation. Il est difficile de dire à quel point cela sera bénéfique, mais c’est une autre piste à explorer pour YouTube, qui, comme indiqué, a également présenté cette semaine des changements à son offre YouTube TV, y compris un nouveau contenu et une structure de prix révisée.
Il est assez facile de relier les points entre l’augmentation de la consommation de vidéo en ligne et les efforts des plates-formes numériques pour voler les dollars publicitaires télévisés.
Comme l’ont montré divers rapports sur les tendances, de plus en plus de consommateurs effectuent désormais une « deuxième sélection » – c’est-à-dire qu’ils regardent des émissions de télévision avec leur appareil mobile à la main, prennent part à la conversation environnante en temps réel et nouent des liens plus solides avec Du contenu télévisé en conséquence. Et bien que la consommation de vidéo numérique augmente également, la publicité télévisée est toujours énorme, la presse écrite et la télévision combinées (plates-formes publicitaires « traditionnelles ») devraient générer 109 milliards de dollars de dépenses publicitaires en 2019.
Mais que se passerait-il si une plate-forme numérique pouvait fournir un contenu de type TV avec des éléments d’interaction en ligne intégrés? Cela usurperait complètement le besoin de la télévision traditionnelle – éliminez l’intermédiaire et vous pourrez en récolter tous les avantages.
Cela semble être une conclusion logique et bénéfique pour les plates-formes numériques, mais jusqu’à présent, aucune d’entre elles n’a été en mesure de la faire fonctionner.
Twitter a essayé différentes façons de combiner le visionnement de la télévision avec les tweets, avec des résultats médiocres, tandis que Facebook, via sa plate-forme Watch, a ajouté des options telles que « Watch Party » pour des options de visionnement en commun et de partage de contenu afin de susciter plus d’engagement.
Ils fonctionnent en quelque sorte, plus de gens regardent plus de contenu provenant de Watch, mais pas aux niveaux que Facebook, ou Twitter pour leur part, auraient espéré.
Pourquoi ne peuvent-ils pas déchiffrer le code? Logiquement, cela devrait être ce que veulent les consommateurs modernes, des programmes semblables à la télévision et des fonctionnalités de médias sociaux tout en un, cela devrait fonctionner, non?
De toute évidence, il existe toujours un attachement au téléviseur traditionnel en tant que dispositif de visualisation commun, que de plus en plus de plates-formes se rapprochent, mais aucune n’a encore été en mesure de maîtriser.
L’option Choisissez votre propre aventure de YouTube l’aidera-t-elle à franchir ce seuil? Je dirais probablement que non, mais il n’y a pas de mal à essayer. Et ce n’est pas comme s’ils avaient besoin d’une adoption massive pour que cela réussisse – s’ils peuvent attirer suffisamment d’utilisateurs, par exemple, sur YouTube Kids seuls intéressés par l’option, cela pourrait suffire à déclencher des comportements de visionnage habituels qui finiront par se répercuter sur les comportements de consommation des adultes.
Logiquement, il semble qu’il pourrait y avoir un moyen pour une plate-forme numérique de déchiffrer le code d’engagement vidéo, mais aucune n’a encore franchi le pas. Peut-être que la prochaine expérience sera le grand gagnant.
