Snapchat a signé un nouvel accord avec NBC qui lui permettra d’héberger une gamme de programmes exclusifs autour des Jeux olympiques de Tokyo 2020.
Tel que rapporté par Variety:
« Le partenariat des Jeux olympiques de 2020 comprend quatre émissions Snapchat originales quotidiennes produites par NBC, exclusivement pour la plate-forme en orientation vidéo verticale. Celles-ci comprennent – pour la première fois – deux émissions phares qui seront mises à jour «en temps quasi réel», selon les entreprises. Dans l’ensemble, NBC prévoit de produire plus de 70 épisodes pour Snapchat, plus de trois fois les Jeux d’hiver de 2018. «
L’accord fait suite à la couverture par Snapchat des Jeux olympiques de 2016 et des Jeux olympiques d’hiver de 2018, ces derniers ayant vu une augmentation significative du nombre de téléspectateurs sur la plate-forme.
Pour NBC, la diffusion sur Snap lui permet d’atteindre un public plus jeune, contribuant à améliorer son image de marque, tout en générant des revenus pour les partenaires publicitaires grâce à ses émissions. Pour Snap, il fournit un nouvel ensemble de contenu exclusif, ce qui pourrait l’aider à attirer plus d’utilisateurs et à maintenir les gens plus engagés dans l’application, tout en élargissant les opportunités publicitaires.
L’annonce souligne la force de Snapchat, qui, bien qu’il ne serve qu’une fraction de l’audience de Facebook, a été en mesure de consolider sa position en tant qu’application incontournable pour de nombreux utilisateurs plus jeunes. Cet objectif spécifique est ce qui a fourni à Snap des opportunités comme celle-ci, avec des partenaires à la recherche de moyens d’exploiter les comportements émergents des téléspectateurs et de maintenir des liens avec la prochaine génération.
En effet, Snapchat a connu un succès important ces derniers temps avec sa programmation Snap Originals, des vidéos exclusives verticales, des émissions courtes, qui se sont avérées gagnantes auprès de son public.
Dans son dernier rapport sur les performances, Snap a déclaré que plus de 100 de ses chaînes Discover atteignent désormais des audiences de millions à deux chiffres par mois. Cela pourrait signifier une évolution des habitudes des téléspectateurs, ce qui, pour les éditeurs, pourrait faire de Snap un élément clé de leurs plans stratégiques pour aller de l’avant.
Twitter diffusera également son propre contenu olympique, bien que probablement sous une forme très différente, ce qui aura ses propres implications pour la stratégie vidéo en cours de Twitter. Il sera intéressant de voir ce que les deux plates-formes font sur ce front et comment leur nombre de téléspectateurs se cumule.
Pour Snapchat, c’est l’occasion de montrer à quel point il a de l’attrait auprès des jeunes téléspectateurs, tandis que pour Twitter, c’est peut-être la dernière grande impulsion qui décide s’il continue à consacrer des investissements importants à ses efforts de contenu vidéo.
