Malgré les nouvelles récentes selon lesquelles Snapchat a perdu environ 25 % de sa valorisation, l’application semble se développer rapidement parmi sa base d’utilisateurs, avec des nouvelles hier selon lesquelles la société a triplé ses vues vidéo en quelques mois seulement. En mai, la société a enregistré 2 milliards de vues quotidiennes. Il rapporte désormais 6 milliards de vues quotidiennes.
Ce fut une grande année pour l’application, qui est passée d’un service de messagerie éphémère et quelque peu vigilant pour les adolescents à une destination de contenu qui essaie maintenant d’augmenter son attrait auprès des annonceurs. Snapchat est largement considéré comme le réseau social à la croissance la plus rapide, atteignant 200 millions d’utilisateurs en quatre ans (à quatre ans, Facebook comptait 140 millions d’utilisateurs actifs et Twitter 30 millions). (Générer des revenus, bien sûr, était encore une autre question).
Selon le Financial Times, l’annonce fait suite à l’annonce de Facebook selon laquelle il a doublé ses visionnages de vidéos à peu près au cours de la même période, passant de 4 milliards à 8 milliards. Et le trafic de Snapchat provient uniquement des smartphones, alors que Facebook compte à la fois les vues de bureau et les vues mobiles. Certaines conditions s’appliquent. Du Financial Times :
Comparer la consommation vidéo des trois services à périmètre constant est difficile. YouTube préfère suivre l’utilisation en heures, tandis que Facebook compte une vidéo comme visionnée si elle n’a été lue que pendant trois secondes. Snapchat facturerait les annonceurs pour les vidéos qui jouent pendant des fractions de seconde, car bon nombre de ses clips éphémères sont beaucoup plus courts que sur d’autres plateformes. Le mois dernier, il a lancé un nouveau format publicitaire, les « lentilles sponsorisées », permettant aux spécialistes du marketing d’ajouter des « autocollants » numériques aux messages vidéo des utilisateurs pour promouvoir leurs produits.
La vidéo est de plus en plus le média que les spécialistes du marketing envisagent l’année prochaine et au-delà, le soi-disant « l’avenir du marketing ». Les experts prévoient qu’en 2017, il absorbera 69% du trafic Internet des consommateurs, avec 52% des spécialistes du marketing actuellement d’accord sur son importance et son efficacité dans les ventes en ligne et plus encore.
Avec la croissance rapide de Snapchat, la société a fait allusion à une tentative d’introduction en bourse, mais maintenant que la valorisation de la société est remise en question, nous devrons attendre pour voir quelles seront ses prochaines actions.
