Pour capitaliser sur l’intérêt du public autour du prochain festival Coachella, Sonic lance une gamme de milkshakes de forme carrée. Pourquoi carré ? Parce qu’Instagram se concentre sur les formes carrées et que la campagne s’adresse uniquement au public d’Instagram – les shakes sont conçus pour Instagram, peuvent être achetés sur Instagram et seront livrés aux consommateurs à Coachella sans changement, le seul coût étant que vous publiez une photo du shake sur votre compte Instagram.
Comme indiqué dans la vidéo, la campagne de shakes carrés vise à promouvoir les nouveaux produits « Creamery Shakes » de Sonic qui ont été introduits le mois dernier et présentent des saveurs et des ingrédients de qualité supérieure. Afin de faire mieux connaître la nouvelle offre à un public plus jeune, Sonic travaille avec des influenceurs Instagram, dont la chef Christine Flynn, et, comme indiqué, livrera gratuitement les shakes aux personnes du camp de base de Coachella, en utilisant la géo-clôture pour localiser les personnes qui cliquent sur le bouton « Acheter maintenant » sur les images Instagram.
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C’est une campagne intéressante pour diverses raisons.
D’une part, Sonic travaille exclusivement avec une plate-forme sociale spécifique, dans le but de renforcer l’attrait de leurs produits – et la possibilité de partager leur contenu – en se concentrant sur une plate-forme spécifique, plutôt que d’essayer d’atteindre tous, avec Instagram susceptible d’être l’une des applications sociales les plus utilisées pendant l’événement. En fournissant aux utilisateurs un contenu attrayant et hautement « Instagrammable », Sonic générera sans aucun doute un tas d’impressions grâce à cette activation, dont la portée compensera les coûts associés de leur part en offrant leurs produits gratuitement.
Ils travaillent également avec les fonctionnalités de découverte améliorées d’Instagram – au milieu de l’année dernière, Instagram a introduit une gamme de nouvelles façons pour les gens de découvrir du contenu pertinent autour d’événements et de conversations avec hashtag.
Il est assez sûr de supposer que Coachella figurera en haut de cette liste, ce qui augmentera encore plus l’exposition des images de milkshake de Sonic.
De plus, les stratèges à l’origine de la campagne ont pris le temps de comprendre ce que les utilisateurs attendent d’Instagram, à quoi les utilisateurs de cette plate-forme répondront le mieux. Dans ce cadre, ils travaillent avec des créateurs influents à la fois sur les arrière-plans et les shakes eux-mêmes, mais ils offrent également aux utilisateurs quelque chose qui a un attrait visuel élevé, qui correspond à ce que les gens veulent voir sur Instagram et se démarquera. dans les flux.
C’est une stratégie intelligente, et qui fonctionne à plusieurs niveaux – sans aucun doute, cela a pris beaucoup de temps et d’efforts à mettre en place, mais vous pouvez parier que les milkshakes carrés vont être un grand succès à Coachella, et conduiront à un important en conséquence, un regain d’intérêt pour les nouveaux produits.
Et une dernière note intéressante sur la campagne – dans une interview avec AdWeek, président et directeur marketing de Sonic, Todd Smith a noté que vendre plus de milkshakes n’était pas nécessairement l’objectif principal de la campagne.
« Nous cherchons à ajouter des abonnés Instagram et à créer une communauté. Nous voulons pousser notre marque dans des espaces où elle n’a pas nécessairement été auparavant. »
Un autre élément intéressant à considérer dans ce qu’est une véritable activation sociale. Vous vous demandez quelle est la corrélation croisée entre les fans de Guns N’ Roses et de milkshakes ?
