La vidéo est sans aucun doute l’un des aspects du marketing de contenu qui connaît la croissance la plus rapide, et les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing avertis sont intelligents pour l’exploiter dès maintenant.
Dans cet esprit, voici quatre conseils pour le prochain effort de marketing de contenu vidéo de votre entreprise.
1. Mettez vos ressources en ligne
Pour de nombreux propriétaires et gestionnaires d’entreprise, le marketing de contenu vidéo peut être un concept intimidant, surtout s’ils ont peu ou pas d’expérience avec le média. La création vidéo peut être une tâche difficile, et de nombreuses entreprises n’ont tout simplement pas les moyens d’exécuter elles-mêmes une bonne stratégie vidéo.
Avant de lancer des plans de marketing de contenu vidéo, vous devez d’abord déterminer quelles sont vos ressources. Si vous prévoyez de garder tout cela en interne, vous aurez besoin d’équipement, de personnel pour faire fonctionner cet équipement, de scripts (probablement) et des logiciels nécessaires pour éditer et publier ce contenu. Vous pourrez peut-être couper les coins ronds ici et là – peut-être comptez-vous sur les smartphones pour enregistrer vos vidéos et présenter vos employés, plutôt que des acteurs – mais cette approche a des limites. Bien que les vidéos non professionnelles puissent avoir un certain attrait, vous pouvez courir le risque de donner l’impression que votre organisation est amateur, ce qui peut saper l’ensemble de vos efforts de marketing.
Si vous n’allez pas gérer tous les aspects de la production de contenu vidéo en interne, vous devez embaucher des experts pour vous aider. Dans ce cas, vous aurez besoin de fonds. Déterminez combien d’argent vous pouvez raisonnablement vous permettre d’engager une assistance professionnelle, ainsi que les composants que vous souhaitez externaliser. Peut-être souhaitez-vous écrire les scripts vous-même ou prévoyez-vous de gérer le montage. Ou peut-être voudrez-vous trouver un partenaire capable de gérer tous les aspects du processus. Quel que soit le cas, vous devez connaître vos ressources avant d’élaborer un plan d’action détaillé.
2. Fixez-vous des objectifs
Un problème majeur avec de nombreuses campagnes de création de contenu vidéo est que les chefs d’entreprise ont des attentes irréalistes. Vous devez réaliser qu’il y a des limites à ce que les vidéos peuvent accomplir.
De manière générale, les vidéos sont idéales pour marquer votre entreprise, car elles vous permettent de développer la personnalité de votre entreprise. Ils ne sont pas aussi bons pour la génération de leads. Par conséquent, vous ne devriez pas vous attendre à voir une augmentation immédiate des ventes. Au lieu de cela, recherchez une augmentation des mentions sur les réseaux sociaux et d’autres signes indiquant que votre marque se renforce.
3. Victoires courtes et rapides
Quel que soit le chemin que vous suivez pour la création de votre contenu vidéo, vous voulez vous assurer que vos vidéos sont courtes, accrocheuses et engageantes. Une minute à une minute une minute et demie est un bon plafond pour la plupart, avec peut-être quelques-uns ici ou là qui durent un peu plus longtemps. Mais vraiment, vous voulez limiter la longueur.
Créer des vidéos trop longues est une erreur majeure, que d’innombrables entreprises ont commise lors de la poursuite du marketing de contenu basé sur la vidéo. Il est très tentant de développer des contenus plus longs, surtout si vous souhaitez aborder des sujets particulièrement complexes. Peut-être avez-vous l’idée de filmer une série de présentations ou de tables rondes de 10 minutes avec vous-même et d’autres employés, couvrant l’état de l’industrie de votre entreprise.
Le problème avec de telles approches est que pratiquement aucun consommateur n’a la patience de regarder de longues vidéos. À moins que le contenu ne soit incroyablement, incroyablement engageant, la plupart des téléspectateurs vérifieront après une minute ou deux. Cela rend les vidéos plus longues non seulement un gaspillage de ressources, mais aussi moins efficaces.
Gardez vos vidéos courtes et vous économiserez du temps et de l’argent, et vous obtiendrez également de meilleurs résultats de vos efforts de sensibilisation.
4. Synergiser
Votre contenu vidéo ne doit pas exister dans le vide (à moins bien sûr que vous ne vendiez des vides). Au lieu de cela, cela devrait faire partie intégrante des campagnes de marketing de contenu plus larges de votre entreprise.
De toute évidence, vous devez promouvoir votre contenu vidéo par e-mail et sur les réseaux sociaux. Après tout, les consommateurs ne tomberont pas spontanément sur vos vidéos. En plus de créer des e-mails et des publications sur les réseaux sociaux lorsque les vidéos sont disponibles pour la première fois, vous devez également mettre périodiquement en lumière ces offres en créant un lien vers un contenu promotionnel ultérieur, présentant les vidéos sur votre page d’accueil à l’occasion, etc.
Vous devez également réutiliser votre contenu vidéo sous d’autres formes. Vous pouvez rédiger un article de blog faisant référence à une vidéo et offrant des informations supplémentaires que vous ne pourriez pas intégrer dans le clip de 60 secondes. Vous pouvez utiliser un témoignage d’une vidéo comme tremplin pour une campagne sur les réseaux sociaux. En fin de compte, vous voulez simplement en avoir pour votre argent autant que possible. Avec la synergie, tout votre marketing de contenu recevra un coup de pouce.
