Auparavant, les artistes s’installaient dans des centres de divertissement comme New York, Boston, LA et San Francisco dans l’espoir d’être « découverts ». Parfois, cela arrivait. Mais quand, où et comment cela s’est produit était l’affaire de la légende. Désormais, les concepteurs, où qu’ils vivent, peuvent simplement soumettre leurs graphiques directement via le site Web Creative Allies.
« Je voulais donner aux créatifs un remède au travail de production banal qui leur était souvent confié », déclare Sean O’Connell, co-fondateur et PDG du principal site Web de fan-sourcing pour les groupes. « La plupart des illustrateurs que j’ai rencontrés étaient coincés dans des projets ennuyeux comme la conception de menus de restaurant, de publicités pour les détaillants et de présentations PowerPoint. Nous avons imaginé Creative Allies pour être un remède créatif en laissant les concepteurs créer des produits pour leurs rock stars préférées. »
Les groupes et les marques créent des concours autour d’un thème et d’un livrable. Les artistes soumettent leurs graphiques sur le site Web Creative Allies. Ensuite, les fans peuvent discuter de leurs créations préférées et voter directement via le site Web ou les pages de médias sociaux d’un groupe dans un processus véritablement méritocratique. Les groupes voient quels designs résonnent avec leur public, puis travaillent avec le designer pour développer un produit final.
L’expérience et l’expérience en marketing d’O’Connell en tant que PDG de Music Allies l’ont poussé à fonder Creative Allies en 2009. « L’un des défis auxquels tous les spécialistes du marketing sont aujourd’hui confrontés est de créer un flux constant de contenu visuel pour alimenter les réseaux sociaux afin que les marques puissent vivre en ligne », dit-il. « Une valeur clé de Creative Allies est d’aider les groupes à raconter leur histoire et à engager les fans sur les réseaux sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook. Nous entendons tout le temps que l’affichage des designs de Creative Allies sur leur mur Facebook est le message le plus réussi. »
Les concepteurs ne sont pas seulement reconnus en participant, ils gagnent des prix en espèces et gagnent des redevances sur chaque vente via la boutique en ligne Creative Allies. En fait, les designers Creative Allies qui gagnent ou ont leur marchandise à vendre génèrent souvent de nombreux autres travaux de conception et projets indépendants.
« L’un de nos plus grands gagnants est le designer Mark Valkwitch qui a remporté un concours pour Ani DiFranco », a déclaré O’Connell. « Cela a conduit Mark à concevoir une pochette d’album pour le mouvement Occupy Wall Street. Il a ensuite conçu d’autres projets pour des clients qui l’ont trouvé via Creative Allies. »
La plate-forme intégrée aux médias sociaux a maintenant organisé plus de 500 concours de conception graphique, atteignant plus de 300 millions de fans de musique via les médias sociaux. Sa communauté comprend plus de 50 000 designers qui ont créé des t-shirts, des affiches et même des habillages de camions de production pour certains des plus grands groupes de la musique. Et plus de 170 000 utilisateurs ont participé au processus de conservation.
De nombreux grands groupes et stars ont utilisé Creative Allies, notamment Keith Urban, Slipknot, Kendrick Lamar, Carly Rae Jepsen, Public Enemy, Imagine Dragons, les Counting Crows, Ellie Goulding, Blink-182 et Paramore. « Lorsque les groupes utilisent Creative Allies, ils savent qu’ils obtiendront des designs incroyables de notre communauté et un moyen amusant d’engager leurs fans qui peuvent voter pour leurs designs préférés. »
O’Connell dit que Creative Allies présentera une nouvelle version du site plus conviviale pour les mobiles en septembre. « L’un de nos plus grands objectifs est d’augmenter le nombre de designers qui perçoivent des redevances sur les ventes de marchandises et d’étendre notre activité avec les marques. Les grandes agences et marques commencent tout juste à exploiter le pouvoir du crowdsourcing pour développer leur marque et proliférer incroyable contenu sur les réseaux sociaux. »
Avec des bureaux maintenant à New York et à Los Angeles, Creative Allies se lance dans le cinéma et le sport tout en continuant à développer sa base dans l’industrie de la musique.
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Startups sociales est une chronique hebdomadaire Social Media Today écrite par Shay Moser sur les entreprises sociales les plus récentes et les plus innovantes. Cherchez le prochain versement mercredi matin prochain. Logos de Jesse Wells.
