Stratégies d’analyse pour mesurer les signaux sociaux

Obtenir un trafic de haute qualité sur votre site Web est très important, surtout lorsque vous entreprenez une campagne de marketing numérique. La plate-forme de médias sociaux est devenue un outil populaire pour aider les sites Web à améliorer leur classement de recherche et leur processus d’optimisation des moteurs de recherche. Un signal social fort peut améliorer considérablement la popularité de votre marque et générer un trafic de qualité vers votre entreprise. La mesure des signaux sociaux est donc devenue un aspect important de vos objectifs de référencement et de marketing numérique et, avec l’aide de l’analyse sociale, vous pouvez réussir à rassembler des mesures mesurables qui peuvent vous aider à optimiser votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le signal social ?

Si vous avez différents comptes de médias sociaux d’entreprise et qu’ils obtiennent des likes, des votes, des épingles et des partages, vous générez déjà des signaux sociaux pour votre entreprise en ligne. Plus vos profils de réseaux sociaux sont capables de générer de signaux sociaux, plus votre marque devient populaire en ligne. À un certain moment, votre signal social aide à générer du trafic pour votre entreprise et cela devient une entreprise de stratégie de référencement social. Contrairement à l’optimisation des moteurs de recherche traditionnelle qui implique souvent l’utilisation de backlinks, de mots-clés et de textes d’ancrage pour générer du trafic vers un site Web et améliorer son classement dans les recherches, le référencement social implique une interaction entre les utilisateurs sociaux, qui sont des « humains » au lieu de la simple approche mathématique utilisée dans l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche. Le référencement social est maintenant devenu plus adhérent aux versions Penguin et Panda de Google pour mesurer les résultats de l’optimisation des moteurs de recherche.

Les avantages des signaux sociaux pour votre entreprise sont nombreux. Cela peut améliorer la page de classement des moteurs de recherche de votre site Web. Les signaux sociaux ont une forte influence sur la façon dont le moteur de recherche classe un site Web et ils ont considérablement remplacé les backlinks en tant que mesure utilisée par Google pour le classement des recherches. Une fois que les gens commencent à recommander votre marque via des signaux sociaux tels que ré-épingler, aimer, voter et partager vos publications, il est fort probable que votre entreprise augmente sa popularité, son trafic et ses taux de conversion.

L’essence de l’analyse sociale pour les entreprises

L’analyse sociale est désormais considérée comme une partie de la stratégie de business intelligence où les données statistiques sont collectées, analysées et utilisées pour prédire le comportement des clients. Les résultats analytiques provenant des données sociales utilisées peuvent aider les entreprises à devenir plus réactives aux besoins changeants de leurs clients et aux tendances du marché. Il est également utilisé par les spécialistes du marketing en ligne pour examiner et surveiller les stratégies marketing de leurs concurrents. L’utilisation de l’analyse est devenue un outil important pour les entreprises pour comprendre la masse de données significatives disponibles pour améliorer leur compétitivité sur le marché et rapprocher leur marque des consommateurs.

Comment utiliser l’analyse pour mesurer les signaux sociaux

L’analyse des données sociales peut être très complexe lorsqu’elle est effectuée manuellement. L’utilisation d’un outil d’analyse peut rendre le processus plus intelligent, organisé et peut capturer des mesures importantes qui seraient difficiles, voire impossibles, par une intervention humaine. Google Analytics est l’outil populaire utilisé par les spécialistes du marketing en ligne pour mesurer les métriques et les signaux sociaux, tandis qu’il existe d’autres outils analytiques payants dotés de fonctionnalités similaires pour suivre les données sociales et les analyser pour le référencement social.

1. Utiliser les métriques de référencement social

Crédit image : cdn1.tnwcdn.com

Il est important de savoir quelles sources de référence apportent un trafic organique et de haute qualité à votre site Web. Cela vous aidera à concentrer vos stratégies de référencement social sur ces sites référents afin de trouver plus d’utilisateurs sociaux qui sont probablement engagés et aiment votre entreprise.

• Si vous utilisez l’outil Google Analytics, utilisez la métrique des sources sociales pour identifier la tendance du trafic provenant des différents sites de médias sociaux.
• Une fois que vous avez identifié quelle source génère un trafic important vers votre entreprise, cliquez sur chacune d’elles afin de trouver celles parmi les pages Web de votre site qui sont les plus visitées.
• Il dispose également d’une fonction de flux d’activité où vous pouvez voir qui parmi les utilisateurs sociaux a partagé, aimé ou voté pour le contenu de votre page Web.
• Renforcez l’engagement de votre marque auprès des utilisateurs sociaux en notant le contenu le plus consulté sur votre site Web qui a tendance à attirer l’attention de vos téléspectateurs cibles.

2. Évaluez vos conversions sociales

Crédit image : blog.kissmetrics.com

Si vous êtes trop désireux de surveiller et de suivre le taux de conversion sociale de votre entreprise, les métriques de conversion sociale vous donneront un aperçu du nombre d’objectifs atteints et de conversion commerciale provenant des sites de médias sociaux.

• La plupart des outils d’analyse vous demanderont de saisir votre propre objectif de conversion avant d’activer son activité de création de rapports.
• Filtrez le rapport en fonction de vos objectifs spécifiques. Vous pouvez également définir vos propres valeurs d’objectif ainsi que la valeur de conversion que vous souhaitez surveiller afin de filtrer les résultats.
• Découvrez quels réseaux de médias sociaux génèrent un taux de conversion élevé pour votre entreprise.

3. Mesurer votre portée sur les réseaux sociaux

Le suivi de la portée de votre entreprise sur les réseaux sociaux est essentiel pour comprendre et mesurer votre portée marketing sur les réseaux sociaux.

• Utilisez les métriques de portée des médias sociaux pour l’analyse afin d’identifier le taux de croissance de votre audience.
• Évaluez s’il y a un nombre croissant de followers sur les réseaux sociaux de votre entreprise.
• Connectez vos données de médias sociaux pour atteindre les bénéfices potentiels de diverses sources de réseaux de médias sociaux.
• Identifiez quelle campagne d’optimisation des moteurs de recherche sur les réseaux sociaux a apporté le plus grand nombre de trafic et d’abonnés sur les réseaux sociaux à votre entreprise.
• Optimisez l’approche SEO que vous utilisez afin de développer davantage d’abonnés à partir de vos profils de médias sociaux qui ne génèrent pas une meilleure portée sociale pour votre entreprise.

4. Suivez l’engagement social de votre entreprise

Crédit image : www.razorsocial.com

Il ne suffit pas de traquer la portée de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Vous devez approfondir votre entreprise d’analyse sociale en recherchant également son engagement social. Alors que le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux commence à augmenter, il est crucial de savoir si vous attirez des utilisateurs sociaux intéressés par la conversion pour votre entreprise.

• Recherchez le taux d’engagement moyen à partir de vos analyses sociales pour déterminer si vos abonnés ne se contentent pas d’abonner des fans et des abonnés, mais s’intéressent réellement à la raison d’être de votre entreprise.
• Identifiez ceux parmi vos abonnés sociaux qui écoutent et prennent des mesures pour répondre à vos communications commerciales.
• Utilisez le rapport analytique pour identifier le contenu de votre page Web qui a tendance à engager plus longtemps les membres de votre réseau social.

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