Les technologies portables ont dominé les conversations de l’industrie technologique. Au-delà du statut de cette technologie en tant que simple produit électronique grand public, la technologie portable consiste à analyser des données sur nos propres habitudes et modes de vie. La santé physique est au cœur de la tendance. Les technologies portables nous permettent d’apprendre combien de temps nous dormons et à quel point nous dormons, combien de pas nous avons pris et les calories que nous avons brûlées et consommées.
Le présent et l’avenir des appareils portables dans notre société se jouent sur les réseaux sociaux, avec des conversations clés, l’opinion des consommateurs et les prédictions de l’industrie en ligne.
Certaines des marques de technologie et de fitness les plus connues au monde – Google, Nike, Apple – sont à la pointe de la tendance en continuant à commercialiser des produits que nous pouvons porter à nos poignets, devant nos yeux et même sur nos doigts pour nous connecter nous aux informations que nous voulons. Les journalistes techniques examinent constamment ces nouveaux produits, spéculant sur la prochaine « grande chose » (un sweat à capuche intelligent portable, n’importe qui ?).
Mais nous voulions savoir, qu’est-ce que les consommateurs vraiment penser aux wearables ?
Chez Brandwatch, nous nous sommes associés à Brilliant Noise, analysant plus de 8 millions de conversations en ligne autour de la technologie portable et de ses produits et acteurs clés de janvier 2013 à juillet 2014. Les résultats, sans être totalement surprenants, ont soulevé de nombreuses questions intéressantes et ont mis en évidence quelques points intéressants. sur cette partie en plein essor de l’industrie technologique.
Voici quelques-unes des informations les plus intéressantes que nous avons extraites des données :
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Année après année, la conversation autour des wearables a explosé – une augmentation stupéfiante de 190% lorsque l’on compare le premier trimestre 2013 (973 300 mentions) à 2014 (2 816 814 mentions)
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Seulement 8% de la conversation contenait des sentiments suggérant que les gens réservent potentiellement encore leur opinion sur la technologie – avec 6% de positifs et 2% de négatifs
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Il est intéressant de noter que la plus grande négativité n’est pas venue des consommateurs qui étaient sceptiques quant à la technologie, mais de ceux qui la possédaient réellement (51 % des discussions négatives provenaient des propriétaires) – laissant entendre que la réalité de la possession et de l’utilisation d’appareils technologiques portables pourrait ne pas être à la hauteur du battage médiatique que l’industrie technologique a construit
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Twitter a dominé en tant que plate-forme principale pour la conversation sur les technologies portables (75%), avec des discussions qui se déroulent secondairement sur des sites d’information (10%) – directement en raison de la couverture médiatique et des critiques
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Les wearables semblent toujours avoir du mal à trouver un véritable bastion en dehors des États-Unis – te marché américain représente plus de la moitié (70 %) des conversations sur la technologie, suivi du Royaume-Uni (7 %, du Canada (3 %), de l’Australie (2%) et de l’Inde (2%)
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Dans ce nouveau champ de bataille de marque, Google Glass, Fitbit et Pebble sont devenus les trois premiers produits mentionnés en volume aux États-Unis, tandis qu’au Royaume-Uni, les classements étaient Fitbit, Nike Fuelband et Google Glass.
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La majorité des conversations Google Glass (53%) ont lieu parmi les hommes (74%) et aux États-Unis (53%)
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Peut-être sans surprise étant donné l’association de la technologie avec le sport et la technologie, les auteurs masculins ont mené la conversation (65% contre 35%) – cependant les femmes auteurs sont 42% plus positives que les hommes lorsqu’ils discutent de la propriété des wearables
Chefs de marque :
Produits dont on parle le plus (par volume de mentions)
1. Fitbit
2. Verre Google
3. Nike Fuelband
4. Caillou
5. Équipement Samsung
6. VivoFit
7. GoPro
8. iWatch
Produits phares :
Produits les plus recherchés (par Internet pour acheter des discussions en ligne)
1. Fitbit
2. GoPro
3. Verre Google
4. Caillou
5. Nike Fuelband
6. La mâchoire
7. VivoFit
8. iWatch
Nous sommes à la croisée des chemins en matière de technologie, car le consommateur grand public est exposé aux nouveaux produits et tendances, en particulier aux technologies portables. Il n’y a pas que les critiques de produits et les geeks amateurs de gadgets arborant des groupes Jawbone Up et « aimant » Ringly sur Facebook, tout le monde, des enfants aux grands-parents, en a fait l’expérience. Nous faisons tous partie de la conversation. Mais je dois demander :
Quel autre type d’informations personnelles sur la santé les technologies portables découvriront-elles à l’avenir ?
Combien de temps faudra-t-il avant que chaque achat de vêtements comporte un élément technologique intégré ?
La tendance de la technologie portable ne sera-t-elle que cela – une phase ou une tendance ?
J’ai hâte de voir où nous allons à partir d’ici. Bien que je ne puisse pas prédire l’avenir, je sais que j’écouterai attentivement les conversations en ligne pour avoir un aperçu du sentiment actuel et des conseils sur l’innovation future en matière de wearables.
