Réseaux sociaux

Test de la nouvelle mise en surbrillance des couleurs de Facebook pour les liens et les hashtags dans le texte de l’article

Cela pourrait être intéressant. Selon une nouvelle découverte par un expert en rétro-ingénierie Jane Manchun Wong, Facebook expérimente une nouvelle mise en évidence des couleurs pour les hashtags et les balises de profil dans le texte de l’article.

Comme vous pouvez le voir dans le tweet de Wong ci-dessus, la balise et le hashtag sont tous deux surlignés en bleu Facebook. Pour le contexte, voici un article avec une balise et un hashtag au format actuel.

Tags de publication Facebook

Le surlignage bleu les ferait certainement ressortir – mais est-ce une bonne chose? Est-ce que cela inciterait plus de gens à exploiter l’un ou l’autre et générerait-il plus d’engagement?

Dans un contexte de marketing sur les réseaux sociaux, la valeur des balises et hashtags Facebook est quelque peu discutable – diverses études, par exemple, ont montré que les hashtags ne fonctionnent tout simplement pas sur Facebook, ou du moins, ils n’augmentent pas de manière significative l’engagement avec les publications Facebook. comme ils le peuvent sur d’autres plates-formes.

Étude de hashtag Facebook

Cependant, ce n’est pas définitif et il est possible, étant donné que Facebook facilite chaque jour quelque 2 milliards de recherches sur la plate-forme, il y a un certain avantage à ajouter des éléments de découverte supplémentaires lorsque vous le pouvez. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, chez SMT, nous expérimentons toujours les hashtags Facebook dans certains de nos articles, mais nous n’avons vu aucun avantage significatif à les inclure dans nos recherches limitées.

Les balises de profil sont similaires – bien que le marquage d’un autre profil Facebook offre le principal avantage de faire savoir à l’autre partie que vous les avez mentionnés dans votre message, les avantages supplémentaires en termes de portée ou d’engagement, en dehors de cela, ne sont pas clairs.

Facebook a annoncé en 2014 que:

« Lorsqu’une page marque une autre page, nous pouvons montrer le message à certaines personnes qui aiment ou suivent la page étiquetée. « 

Il y a donc, en théorie, un avantage supplémentaire en termes de portée à baliser d’autres pages et profils, car votre contenu peut également être montré à l’audience de cette autre page / personne. Cela signifie qu’en plus d’être une bonne pratique pour reconnaître vos sources et partenaires là où vous le pouvez, il y a un avantage potentiel supplémentaire – ce qui, par extension, pourrait également signifier que mettre en évidence plus clairement dans les messages, cela pourrait conduire à plus de clics sur ces liens. , et donc plus de trafic vers chacun, plus d’engagement, etc.

Peut-être.

Il est difficile de considérer l’équilibre entre ce que certains verront comme des publications «  plus laides  » et des liens plus évidents, mais cela vaut probablement la peine d’être expérimenté – et il convient de noter que LinkedIn et Twitter mettent déjà en évidence les balises et les hashtags de cette manière. Facebook pourrait, en fait, constater qu’en le mettant en évidence plus clairement, cela conduit à beaucoup plus d’engagement avec les balises, ce qui pourrait rendre les deux plus importantes à l’avenir.

Mais ce n’est que si Facebook avance avec le test. Pour le moment, il ne s’agit que d’une expérience interne, et nous n’avons eu aucun mot sur un essai en direct à ce stade.

Cela pourrait être intéressant à regarder – et si Facebook finit par le déployer, cela suggérerait probablement qu’il vaut peut-être la peine d’ajouter à nouveau des hashtags à vos publications Facebook, car leurs résultats initiaux ont dû montrer un engagement accru des balises en conséquence.

Ce n’est pas encore une chose, mais cela pourrait valoir la peine d’être surveillé si cela devient un test complet.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.