TikTok cherche à fournir plus d’informations sur l’impact réel des publicités TikTok sur la conversion, en mettant en œuvre une toute nouvelle mesure qui reliera mieux l’exposition publicitaire à l’activité de conversion.
La nouvelle métrique « Engaged View-Through Attribution » (EVTA) de TikTok mesure les conversions qui ont lieu après qu’un utilisateur a consulté une annonce pendant six secondes ou plus, mais n’a pas cliqué, puis effectue une conversion dans les sept jours.
Comme l’explique TikTok :
« Il ne s’agit pas toujours d’un simple scénario de clic et de conversion lorsqu’un utilisateur voit une publicité sur TikTok. En vous permettant de mesurer les conversions influencées par des vues de six secondes ou plus, vous obtiendrez une compréhension plus globale de l’impact de TikTok sur votre entreprise.
Le processus fournira des informations élargies, basées sur des entrées de données partagées.
En outre, TikTok affirme que, lorsqu’il est combiné avec ses autres options de mesure des publicités récemment introduites, comme son réseau d’auto-attribution (SAN), EVTA peut fournir beaucoup plus de données sur la réponse et l’engagement publicitaires, ainsi que sur la manière dont les promotions TikTok génèrent réellement des conversions.
L’amélioration du suivi des conversions a été un objectif clé pour TikTok cette année, car elle cherche à mettre en évidence la manière dont elle peut influencer le comportement d’achat, même si cela ne se reflète pas dans ses statistiques actuelles.
En septembre, TikTok a partagé un rapport montrant que l’attribution au dernier clic, la méthode de suivi d’attribution la plus courante dans le marketing en ligne, sous-estime les conversions TikTok de 73 %, tandis que 79 % des achats générés par TikTok ne sont pas capturés via des méthodes d’attribution courantes.
EVTA est la prochaine étape dans ce sens, alors que TikTok continue de mettre en œuvre de nouvelles solutions qui à la fois respectent les limitations évolutives du suivi des données et fournissent plus d’informations aux équipes marketing.
Vous pouvez en savoir plus sur EVTA ici.
