Après avoir annoncé pour la première fois son Creator Fund de 200 millions de dollars le mois dernier, qui verrait les meilleurs créateurs de la plate-forme être payés pour leur travail – qui a ensuite été porté à 1 milliard de dollars à la suite d’informations selon lesquelles Facebook cherchait à débaucher les meilleures stars de TikTok pour son nouveau produit « Reels » – TikTok a annoncé aujourd’hui les premiers récipiendaires de sa subvention, tout en augmentant encore une fois la portée potentielle du programme pour s’assurer que davantage de stars de TikTok soient rémunérées pour leurs efforts.
Selon TikTok:
«Nous avons récemment annoncé notre TikTok Creator Fund pour soutenir davantage les créateurs de toutes tailles et de tous horizons grâce à des revenus qui récompensent la passion et le dévouement qu’ils mettent à inspirer, édifier et divertir la communauté TikTok. Ce fonds atteindra des centaines de milliers de créateurs, commençant avec 200 millions de dollars et passant à 1 milliard de dollars aux États-Unis au cours des trois prochaines années, et plus du double dans le monde. «
Il est donc passé de 200 millions de dollars à 4 fois plus, et encore une fois, TikTok cherche à rassurer les créateurs sur le fait qu’ils seront payés. Ce qui est important – mais nous y reviendrons dans une minute.
Parmi les premiers bénéficiaires du financement TikTok se trouvent un chef, un photographe, un influenceur beauté, un cosplayer et un professionnel de la santé – au total, 19 stars de TikTok recevront une nouvelle injection de fonds pour continuer à créer – et surtout, les garder alignés à la plate-forme.
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Comme indiqué, Facebook aurait proposé des offres lucratives aux meilleures stars de TikTok afin de les amener à publier sur Instagram Reels à la place. Ces offres ne sont pas nécessairement exclusives, mais impliqueraient, au moins, un contenu original téléchargé d’abord sur Reels, que Facebook espérerait ensuite utiliser comme mesure pour mettre en évidence comment les créateurs peuvent gagner plus d’argent sur Instagram qu’ils ne le peuvent sur TikTok.
Ce qui, encore une fois, est la raison pour laquelle le Fonds des créateurs est si important.
Au milieu de toutes les discussions sur le rachat potentiel de TikTok et son évaluation massive de 30 milliards de dollars, une question qui a été largement négligée par la plupart est de savoir si la plate-forme en vaut vraiment la peine – et sinon, quelle est la valeur réelle de TikTok?
La perception générale est que TikTok est la prochaine grande nouveauté dans les médias sociaux et un challenger potentiel pour Snapchat, Twitter, etc. En tant que tel, il serait fou que quelqu’un comme Microsoft ne l’achète pas, non?
Mais cela ne prend pas en compte le fait que le succès de TikTok n’est absolument pas acquis – et nous le savons parce que nous avons déjà vu l’ascension et la chute de TikTok auparavant, bien que la dernière fois, il s’appelait Vine à la place.
Pour récapituler, Vine était une plate-forme extrêmement influente au sommet, donnant le coup d’envoi à la carrière de nombreuses stars de l’internet, dont King Bach, Logan Paul et Amanda Cerny, tout en s’imposant comme un outil culturellement influent à part entière. Vine, à un moment donné, servait 200 millions d’utilisateurs actifs (TikTok, pour référence, compte 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis), et Vines était partout, déclenchant une série de tendances et de comportements dynamiques sur d’autres plates-formes – tout comme TikTok le fait aujourd’hui. .
Mais Vine a toujours échoué. Pourquoi? Voici la vérité: ce n’est pas parce que Twitter a tout gâché.
En 2016, avant la disparition de l’application, les plus grandes stars de Vine avaient appelé la société mère Twitter pour les payer plus afin de les garder. Ces créateurs avaient déjà vu bon nombre de leurs contemporains passer à YouTube et Instagram et être payés en conséquence. Ils pouvaient faire de même, mais ils préféraient s’en tenir à Vine, la plate-forme qui les avait créés et avec laquelle ils étaient le plus familiers.
Un groupe de créateurs de Vine a rencontré Twitter pour livrer une sorte d’ultimatum.
Tel que rapporté par Mic:
« Si Vine payait chacun 1,2 million de dollars chacun, déploierait plusieurs changements de produit et ouvrait une ligne de communication plus directe, tout le monde dans la salle accepterait de produire 12 éléments de contenu original mensuel pour l’application, soit trois vignes par semaine. . «
Twitter a refusé et les créateurs ont ensuite abandonné l’application, emmenant leurs millions d’abonnés avec eux. L’utilisation de Vine est tombée en chute libre et, bien que Twitter ait essayé d’introduire des coupures publicitaires et d’autres options comme une dernière tentative pour la sauver, Vine a finalement perdu de sa pertinence.
Avec le recul, beaucoup considèrent la disparition de Vine comme un échec de Twitter, mais le fait est que la monétisation de la vidéo courte est difficile. L’insertion de coupures d’annonces mid-roll dans des clips de quelques secondes ne fonctionnera pas, et les promotions interruptives et désactivables entre les clips ne sont pas non plus extrêmement viables.
Il est difficile de créer une structure équitable qui garantira que vos meilleurs créateurs soient suffisamment payés pour continuer à publier – c’est pourquoi Instagram a un avantage significatif dans Reels, en ce sens qu’il dispose déjà d’un modèle commercial qui peut être adapté pour garder les meilleurs créateurs payés.
TikTok n’a pas cela, et bien que son activité publicitaire soit sans doute plus avancée que celle de Vine ne l’était au même stade, et qu’elle propose d’autres options comme son Creator Marketplace et ses outils de commerce électronique en évolution, le succès commercial de TikTok n’est pas garanti pour le moment.
C’est pourquoi son Fonds Créateur est si essentiel à sa future stratégie.
Ça marchera? TikTok peut-il continuer à financer séparément ses principales stars tandis que Facebook et YouTube offrent de meilleures options de revenus pour, essentiellement, le même contenu? Comme vous pouvez le voir, alors que TikTok est actuellement évalué à environ 30 milliards de dollars, ce n’est pas un pari commercial aussi sûr que les gros titres pourraient vous le faire penser.
TikTok a certainement du potentiel et son empreinte culturelle est importante – et le fait qu’elle soit restée l’application la plus téléchargée au cours de la dernière année est clairement un indicateur de son opportunité majeure. Mais il lui reste encore du travail à faire pour éviter de perdre à long terme.
C’est quelque chose que Microsoft et tout autre partenaire potentiel devront peser. Parce que ses concurrents ne vont nulle part – et les meilleurs créateurs de TikTok sont également parfaitement conscients de ce fait.
