TikTok a ajouté un nouvel élément à son programme de partenaires marketing, avec l’arrivée de Smartly.io en tant que partenaire inaugural des annonces d’achat vidéo, offrant une nouvelle voie pour faciliter le commerce en continu dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces d’achat vidéo de TikTok guident les utilisateurs d’un clip vidéo vers le paiement dans l’application, rationalisant le processus d’achat dans le flux TikTok. L’intégration de Smartly permettra aux marques d’intégrer leur catalogue de produits et leurs offres, simplifiant ainsi le processus d’achat.
Selon TikTok :
« Après des mois d’optimisation des produits et de collaboration avec TikTok, l’offre Video Shopping Ads de Smartly.io est désormais disponible pour tous les annonceurs du commerce et de la vente au détail à utiliser dans leurs campagnes TikTok. La solution Video Shopping Ads de Smartly.io permet aux annonceurs d’avoir accès à des flux de travail automatisés qui les aident à mettre à l’échelle, optimiser et tester des publicités qui génèrent des résultats.
Les outils de Smartly facilitent également la connexion avec les créateurs TikTok concernés pour créer des campagnes, ainsi que des éléments créatifs automatisés. Et maintenant, grâce à un partenariat direct avec TikTok, les offres publicitaires TikTok de Smartly fourniront encore plus de capacité de connexion, ce qui pourrait être extrêmement bénéfique pour ceux qui cherchent à vendre directement dans l’application.
Le commerce en continu est une grande priorité pour TikTok, suite au succès rencontré avec le commerce dans la version chinoise de l’application, appelée « Douyin ». Les ventes directes sont devenues le principal moteur de revenus de Douyin, tout en offrant aux créateurs une opportunité significative de monétiser leur audience.
Mais les tendances du marché chinois ne se traduisent pas toujours, et jusqu’à présent, TikTok n’a pas été en mesure de faire du shopping en ligne une chose, malgré tous ses efforts.
TikTok a été contraint de réduire son programme de commerce en Europe en raison du manque d’intérêt des utilisateurs, alors qu’il adopte maintenant une approche plus prudente aux États-Unis.
Une partie du problème pourrait être un niveau de méfiance quant au partage de vos informations financières dans l’application, compte tenu des conversations en cours sur ses liens potentiels avec l’activité d’espionnage chinois, mais dans l’ensemble, il semble que beaucoup de gens ne veulent pas faire du shopping. et acheter des produits dans des applications sociales, du moins pas à ce stade.
Cela changera probablement avec le temps, à mesure que les jeunes générations qui sont plus habituées à dépenser en ligne évoluent vers une démographie plus lucrative, mais pour le moment, cela reste un obstacle majeur aux plans de monétisation plus larges de TikTok.
Peut-être que, grâce à cette nouvelle intégration, cela aidera à déplacer l’aiguille et à amener davantage d’entreprises à répertorier des produits dans l’application, ce qui pourrait déclencher un changement habituel plus important.
Il semble inévitable que cela prenne de l’ampleur à un moment donné, mais jusqu’à ce que cela se produise réellement, personne ne sait si cela deviendra effectivement une considération plus pertinente.
Mais si vous cherchez à expérimenter, vous avez maintenant une nouvelle façon de répertorier vos produits dans TikTok, via les outils de commerce électronique de Smartly.
