TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec le géant de la publicité WPP qui donnera aux clients WPP accès à des outils et options internes pour les aider à maximiser leurs efforts sur la plate-forme et à tirer parti de l’influence croissante de la plate-forme vidéo.
Comme expliqué par TikTok:
«Reconnaissant les opportunités importantes pour les marques que la vidéo courte et le contenu numérique continuent de présenter, WPP aura un accès rapide aux produits publicitaires en développement, garantissant que WPP et ses clients restent à la pointe de l’innovation alors que TikTok développe sa suite de produits pour les marques. Cela inclut le partenariat sur les intégrations d’API marketing et les formats de nouvelle génération, tels que les offres de réalité augmentée. «
Le partenariat verra également TikTok travailler avec WPP sur un nouveau programme de partenariat avec les créateurs, afin de faciliter les opportunités de collaboration de marque avec les stars de la plateforme concernées. WPP deviendra également le principal partenaire de développement de l’agence pour les API axées sur les créateurs de TikTok, « qui incorporera la méthodologie de sécurité de marque leader du marché de WPP tout en tirant parti des signaux de données de marque et de marketing uniques ».
L’intégration offrira essentiellement plus d’opportunités aux clients WPP de maximiser leurs efforts TikTok grâce à une collaboration et des informations internes. WPP cherchera également à co-créer des programmes de formation et d’accréditation pour les agences WPP.
C’est une étape importante pour TikTok et son processus métier, qui est encore, pour l’essentiel, en développement. Le plus grand risque pour TikTok reste qu’il pourrait encore perdre ses meilleurs créateurs au profit de plates-formes plus grandes, comme YouTube et Instagram, où leurs écosystèmes de créateurs plus matures facilitent de plus grandes opportunités de revenus. Pour que TikTok maximise sa position, il doit fournir des voies plus claires pour aider les créateurs à gagner de l’argent, ce à quoi ce nouveau partenariat avec WPP s’aligne et facilitera les progrès.
Cela présente également des avantages significatifs pour WPP, en particulier si, comme prévu, TikTok devient la prochaine plate-forme d’un milliard d’utilisateurs en 2021.
Cela pourrait mettre WPP dans les cartons pour devenir le fournisseur clé des grandes campagnes de marque sur la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide.
Le partenariat entre en vigueur à partir d’aujourd’hui.
