TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec le vendeur de billets AXS, qui permettra aux utilisateurs de TikTok d'acheter des billets pour les événements à venir en direct, tout en offrant davantage d'options aux artistes cherchant à promouvoir leurs spectacles.
Comme vous pouvez le voir dans cette séquence, via la nouvelle intégration AXS, les utilisateurs de TikTok pourront accéder à plus d'informations sur un événement à venir dans l'application. Vous pourrez ensuite vous connecter via le site Web d'AXS pour effectuer un achat de billet.
Ce qui n'est pas directement intégré à TikTok lui-même, mais c'est un moyen plus simple d'acheter des billets grâce aux promotions de l'application.
Ce qui est important, compte tenu du rôle que joue désormais TikTok dans la découverte musicale notamment. Selon les recherches, TLes utilisateurs d'ikTok sont beaucoup plus susceptibles de découvrir et de partager du nouveau contenu musical dans l'applicationalors que 75% de ses utilisateurs retrouvez également de nouveaux artistes via les clips TikTok.
C'est aussi fait TIC Tac une considération essentielle pour les maisons de disques cherchant à présenter leurs derniers artistes et morceaux, avec la plateforme susciter de nouvelles carrières, rajeunir les plus âgésalors qu'il y a même quelques artistes changer les noms de leurs chansons pour mieux s'aligner sur les tendances in-app.
Cependant, ces derniers temps, TikTok a subi un coup dur sur ce front, en raison de son différend de licence en cours avec Universal Music, qui a vu Universal retirer ses morceaux de l'application. Universal gère certaines des plus grandes stars de la musique de la planète, dont Taylor Swift, Adele, Drake et Billie Eilishet sans eux, TikTok court le risque de devenir moins pertinent en tant qu’outil de découverte musicale.
À l'heure actuelle, Universal affirme que TikTok offre bien moins que son précédent accord de licence pour sa musique, tandis que TikTok affirme qu'elle a plus de valeur pour Universal que Universal ne l'est pour elle. L’impasse dure depuis des mois, sans issue en vue, et elle pourrait finir par avoir un impact plus important sur l’application, surtout si TikTok adopte une approche similaire dans les négociations avec d’autres labels à l’avenir.
Mais à l’heure actuelle, pour de nombreux artistes, TikTok reste une considération cruciale et, à ce titre, la capacité de promouvoir et de vendre des billets en direct est un gros bonus.
Et cela contribuera également à étendre les fonctionnalités de TikTok aux achats, ce qui est là où l'application veut vraiment être. La version chinoise de TikTok tire désormais la majorité de ses revenus des achats in-stream, et plus TikTok peut encourager un comportement similaire, plus il peut pousser à faire évoluer l’activité des utilisateurs au-delà du simple divertissement.
Il s’agit d’un autre petit pas sur cette voie, mais important dans un projet plus vaste.
Le nouveau partenariat TikTok/AXS est désormais opérationnel aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Suède et en Australie.
