TikTok a annoncé une nouvelle solution pour Apple SKAdNetwork (SKAN), qui est l'alternative de suivi des performances des publicités et des applications qu'Apple propose désormais aux spécialistes du marketing qui cherchent à mesurer les performances des campagnes, tout en étant aux prises avec des ensembles de données réduits en raison de la mise à jour de transparence du suivi des applications iOS 14 d'Apple.
SKAdNetwork permet un suivi anonyme des performances, intégré au réseau d'applications d'Apple, afin que vous puissiez toujours recueillir des commentaires sur les performances des campagnes à partir du système, même si les utilisateurs désactivent le suivi complet.
Afin de faciliter cela, TikTok a désormais intégré un nouveau cadre SKAdNetwork dans TikTok Ads Manager, qui classe les seuils de confidentialité en quatre niveaux différents, chaque niveau correspondant alors « à différents degrés de granularité à signaler à TikTok ».
Comme l'explique TikTok :
« Cette approche à plusieurs niveaux permet à Apple d'améliorer son API avec de nouvelles fonctionnalités cruciales. En conséquence, les spécialistes du marketing mobile et les réseaux bénéficient de plus d'informations et de capacités de reporting, conduisant à une optimisation plus significative des campagnes grâce à des informations exploitables.
Oui, c'est une solution technique, pas destinée aux annonceurs ordinaires. Mais pour ceux qui recherchent des données plus détaillées et une meilleure façon de travailler avec les dernières modifications de suivi Apple, la nouvelle solution SKAdNetwork pourrait fournir des informations précieuses.
Et si vous n'avez aucune idée de ce que tout cela signifie, vous avez de la chance, car TikTok a également publié un nouveau manuel de présentation, en partenariat avec AppsFlyer, pour expliquer SKAdNetwork plus en détail.
Essentiellement, le processus SKAdNetwork vous fournira davantage de données de performances, via les actions iOS, même si les utilisateurs désactivent le suivi des applications.
Ce n'est pas le même niveau d'informations que vous aviez auparavant, mais c'est mieux que rien, et cela éclairera mieux votre approche globale de campagne.
Et cela peut améliorer les performances. TikTok affirme que l'adoption de SKAN 4.0 sur TikTok a entraîné une baisse du coût par acquisition et des taux de conversion plus élevés pour de nombreux partenaires.
Si vous disposez de la capacité technique et que vous avez besoin de plus de données, cela pourrait être une bonne idée.
Vous pouvez en savoir plus sur l'intégration SKAdNetwork de TikTok ici.
