TikTok lance une nouvelle option publicitaire premium, qui permettra aux grandes marques de maximiser le placement des publicités aux côtés du contenu le plus populaire de l’application.

Appelée « Pulse Premiere », la nouvelle offre est une extension des annonces Pulse de TikTok, qu’elle a lancées en mai dernier. Annonces Pulse activer les annonceurs pour placer leurs publicités à côté des clips TikTok qui figurent dans les 4 % des meilleurs interprètes un jour donné, en fonction des vues et de l’engagement.

Cette nouvelle expansion donnera aux annonceurs plus de contrôle sur le placement des annonces dans le cadre du programme Pulse.

Selon TikTok :

« Pulse Premiere donne aux marques le contrôle de choisir où placer leurs publicités, à côté du contenu de nos partenaires d’édition haut de gamme dans les catégories de style de vie et d’éducation, de sport et de divertissement pour des événements phares spécifiques ainsi que du contenu permanent et permanent.

Il s’agit donc d’annonces Pulse, mais avec un élément de placement d’actualité. Vous pouvez donc placer vos annonces non seulement auprès des 4 % d’annonceurs génériques les plus performants, mais également dans chacun de ces secteurs verticaux, offrant ainsi plus de valeur à des partenaires de marque spécifiques.

TikTok dit qu’il travaille avec Buzzfeed, Conde Nast, DotDash Meredith, Hearst Magazines, MLS, NBCUniversal, UFC, Vox Media et WWE, en tant que partenaires de marque initiaux pour cette nouvelle offre.

Cela pourrait être une option intéressante pour les lancements majeurs, mais il sera également intéressant de voir si l’expansion offre plus d’opportunités de monétisation aux créateurs.

Avec plus de verticales dans la rotation, cela devrait signifier que plus de vidéos sont en lice, et que plus de créateurs sont également en ligne pour un plus gros salaire en conséquence – bien qu’il ne soit pas tout à fait clair dans quelle mesure cet élément de partage des revenus profite aux créateurs à ce stade ( TikTok note que l’expansion permettra plus aux éditeurs de monétiser directement leurs contenus sur TikTok, tout en amplifiant les partenariats existants).

En plus de cela, TikTok cherche également à ajouter deux éléments supplémentaires à son offre Pulse :

  • Compositions saisonnières Pulse: les toutes premières offres publicitaires spécifiques à un moment de TikTok où les annonceurs peuvent diffuser des publicités à côté des vidéos éligibles à Pulse les plus populaires autour d’un moment marketing particulier, d’un événement culturel ou d’une saison à un moment où l’intérêt pour le sujet particulier augmentera, ce qui renforcera la pertinence pour la marque. Nous testerons d’abord les programmations saisonnières avec Thanksgiving et les vacances d’hiver, et nous sommes ravis d’étendre cela à d’autres événements culturels et saisons pour aider les marques à puiser dans des audiences prêtes à être vues.
  • Pouls max : Un nouveau mécanisme d’achat qui permet aux annonceurs de diffuser leurs créations à côté des 4 % de contenu tendance dans toutes les catégories sur TikTok, en plus de ceux représentés par les gammes Pulse existantes, aidant les annonceurs à maximiser la portée de leur marque et à libérer tout le potentiel de leur campagne.

Il s’agit d’une option publicitaire haut de gamme, et son prix sera probablement assorti, mais cela pourrait être une bonne considération pour les lancements majeurs qui sont pertinents pour le public de TikTok.

Ce seront très probablement des sorties de films et des événements sportifs, mais il pourrait y avoir d’autres façons d’utiliser le programme Pulse pour amplifier les mises à jour et les annonces majeures.

Vous pouvez en savoir plus sur l’expansion de TikTok Pulse ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.