TikTok serait-il encore TikTok s'il n'avait pas son algorithme omniscient qui vous fournit toujours plus de contenu que vous souhaitez regarder à chaque fois que vous vous connectez ?
Cela pourrait être une question clé pour la prochaine étape de l'application, car elle s'efforce de trouver des alternatives pour rester opérationnelle aux États-Unis, après que le Sénat américain a voté pour forcer TikTok à être vendu aux États-Unis, sous peine de faire face à une interdiction nationale. , en raison de problèmes de sécurité nationale.
Les autorités chinoises auraient déjà opposé leur veto à toute vente potentielle de son code algorithmique, en vertu de la loi révisée de la Chine. contrôle des exportations règlesqui stipule que toute vente impliquant son code source nécessiterait l'approbation du gouvernement.
Ce qui signifie qu'une vente de TikTok, comme nous le savons, est peu probable, et maintenant, selon les rapports, le propriétaire de TikTok, ByteDance, s'efforce de proposer une autre proposition.
Comme le rapporte Reuters :
« TikTok travaille sur un clone de son algorithme de recommandation pour ses 170 millions d'utilisateurs américains, qui pourrait aboutir à une version fonctionnant indépendamment de sa société mère chinoise et plus acceptable pour les législateurs américains qui souhaitent l'interdire, selon des sources ayant une connaissance directe du efforts. »
Selon le rapport, TikTok travaille depuis plus d’un an sur cet algorithme de flux alternatif, qui devait initialement faire partie de son initiative plus large « Project Texas » destinée à apaiser les autorités américaines.
Ce qui pourrait être une autre voie pour que TikTok reste opérationnel en Amérique, même si je reste sceptique quant à la possibilité de reproduire les algorithmes de TikTok sous une forme moindre, étant donné que les différents paramètres sont des qualificatifs intégrés à son système.
Pourtant, dans le même temps, si une entreprise américaine parvenait à acheter l’intégralité de l’application, les algorithmes et tout le reste, cela pourrait également poser problème et susciter de nouvelles questions et inquiétudes de la part des autorités américaines.
En 2020, une enquête a révélé que TikTok avait conseillé à ses équipes de modération de supprimer les téléchargements d'utilisateurs présentant des « défauts » physiques, notamment des « formes corporelles anormales », des « regards laids sur le visage », le nanisme et un « ventre de bière évident », entre autres caractéristiques.
Comme le rapporte The Intercept :
« Un document de modération décrivant des caractéristiques physiques, des éléments corporels et environnementaux jugés trop peu attrayants expose une litanie de défauts qui pourraient justifier l'interdiction invisible d'un clip donné de la section « Pour vous » de l'application. Le document révèle que les téléchargements effectués par des utilisateurs peu attrayants, médiocres ou indésirables pourraient « diminuer le taux de rétention des nouveaux utilisateurs à court terme ».
Les rides, les troubles oculaires et divers autres problèmes physiques de « mauvaise qualité » ont été inclus dans la liste de censure, ainsi que les vidéos créées dans des environnements de tournage médiocres, comme des logements de style « taudis » et des « décorations peu recommandables ».
La direction de TikTok a déclaré à plusieurs reprises que ces qualificatifs n’avaient jamais été utilisés sur TikTok lui-même et n’avaient été implémentés que dans la version chinoise de l’application, appelée Douyin. Les notes consultatives ont simplement été transférées comme modèles, dans le cadre de l'expansion mondiale de TikTok, mais une préoccupation plus importante qui a été largement négligée à l'époque est que l'équipe de modération de TikTok n'a jamais pu rejeter les clips qui représentaient des personnes présentant ces caractéristiques. Le processus d'identification visuelle est si avancé qu'il est capable de mettre en évidence les téléchargements dans lesquels de tels éléments sont potentiellement présents en premier lieu.
Avec 750 millions d'utilisateurs, l'équipe de modération de Douyin ne peut en aucun cas filtrer chaque téléchargement de vidéo afin de détecter et de rejeter celles qui échouent sur ces paramètres. Le seul processus efficace pour supprimer les vidéos qui incluent ces caractéristiques consiste à utiliser le système d'identification visuelle de TikTok, qui souligne le fait qu'un élément clé de l'algorithme du système addictif de TikTok est qu'il est capable d'identifier des traits physiques très spécifiques des personnes dans les clips, ainsi que d'autres. éléments, afin de vous montrer davantage ce que vous aimez.
Ce qui est préoccupant, pour de nombreuses raisons.
Si TikTok sait, par exemple, que vous avez regardé une vidéo d'une jeune fille blonde aux yeux bleus dansant, il vous en montrera davantage, avec plus de détails que vous ne le pensez probablement.
S'il sait que vous aimez les gros gars aux cheveux foncés, devinez ce qu'on vous montrera davantage ? S'il sait que vous aimez voir des hanches nues, vous en aurez davantage.
La profondeur de la correspondance de contenu de TikTok, basée sur un large éventail de traits visuels, ainsi que sur les textes et les sujets habituels, est la raison pour laquelle elle est si convaincante, mais c'est aussi pourquoi quiconque adopte cet algorithme doit être conscient qu'une telle correspondance spécifique sera probablement ne sera pas perçu favorablement par les autorités américaines.
TikTok a apparemment atténué cette tendance au fil du temps, tandis que sur Douyin, le gouvernement chinois joue également désormais un rôle dans la décision de ce qui gagne du terrain dans l'application.
Mais il y a une raison pour laquelle la correspondance algorithmique de TikTok est si convaincante, plus que celle des applications américaines. Et je ne suis pas sûr que les gens veuillent vraiment comprendre les vraies réponses.
C’est également la raison pour laquelle une version américaine de son algorithme ne fonctionnera pas et verrait TikTok perdre du terrain très rapidement s’il était contraint d’adopter une version beaucoup plus aseptisée de son processus systématique.
Dans tous les cas, cela pourrait être nul et non avenu, car ce que j'entends de la part des observateurs en Chine, c'est que la vente forcée de TikTok est devenue un sujet de fierté nationale, le gouvernement chinois s'opposant à ce qu'il considère comme une atteinte excessive aux autorités américaines.
Il semble donc de plus en plus probable qu’ils refuseront tout compromis, ce qui signifie qu’à partir de janvier de l’année prochaine, TikTok sera désactivé pour les utilisateurs américains.
Ainsi, même si les discussions se poursuivent sur les solutions, elles pourraient se résumer à la diplomatie internationale et à une confrontation entre les superpuissances mondiales.
Oui, TikTok, l’application qui a gagné en popularité grâce aux tendances virales de la danse, est désormais au centre de tensions géopolitiques. Quel temps pour vivre.
