TikTok cherche à inciter davantage de personnes à rechercher plus de contenu dans l’application, avec de nouvelles invites qui incitent les utilisateurs à télécharger un raccourci de recherche TikTok dédié qui peut ensuite être ajouté à l’écran d’accueil de leur appareil.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par Girl Power Marketing (et partagé par Matt Navarra), le nouveau raccourci de recherche TikTok facilite la découverte du contenu TikTok sans avoir à accéder à la zone appropriée de l’application.
Ce qui, idéalement, pourrait également aider TikTok à devenir davantage une destination de shopping, en mettant en évidence les correspondances de produits pertinentes dans l’application, ce qui conduirait ensuite à acheminer davantage de comportements de découverte via ce nouveau processus.
La découverte est déjà un gros problème sur TikTok, avec de nombreux jeunes utilisateurs, en particulier, qui recherchent désormais régulièrement des réponses dans l’application.
En 2022, un dirigeant de Google a même reconnu la menace que TikTok représente pour son activité principale de recherche. Ce n’est pas encore le cas, mais si TikTok peut encourager davantage d’activités liées à la recherche, il pourrait devenir un processus plus intégré pour la prochaine génération de consommateurs.
Et comme indiqué, cela donnera également à la plate-forme plus de possibilités de s’appuyer sur ce que les utilisateurs recherchent dans le flux.
En Chine par exemple, sur la version locale de TikTok, vous pouvez déjà rechercher des entreprises locales, des restaurants, des divertissements, etc. Vous pouvez même commander de la nourriture à livrer directement depuis l’application.
Le TikTok chinois, appelé « Douyin », est aussi eexpérimenter avec recherche générative par IApermettant aux utilisateurs d’optimiser la découverte à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de l’application.
C’est là que se dirige également TikTok, afin d’étendre sa valeur au-delà du divertissement et de s’imposer comme un service plus crucial pour ses plus d’un milliard d’utilisateurs.
En tant que tel, il s’agit d’un nouveau raccourci intelligent, qui pourrait apporter une réelle valeur ajoutée, d’abord aux utilisateurs, puis aux entreprises.
