Avec l’élection présidentielle américaine à seulement 34 jours, TikTok a annoncé cette semaine son nouveau « Guide des élections », qui aidera à connecter ses utilisateurs avec des informations de vote faisant autorité et à limiter la propagation de rapports et de mises à jour trompeurs via l’application.
Comme vous pouvez le voir sur ces captures d’écran, le guide des élections de TikTok invitera les utilisateurs américains éligibles à s’inscrire au sondage, tout en fournissant des informations officielles sur le processus de vote dans chaque État via l’Association nationale des secrétaires d’État, BallotReady, SignVote, etc.
Comme expliqué par TikTok:
« Comme pour notre centre de ressources COVID-19, le guide électoral est accessible à partir de notre page Découvrir et sur les résultats de recherche liés aux élections. Nous mettrons également un lien vers le guide au bas des vidéos relatives aux élections et aux vidéos de comptes politiques vérifiés. «
C’est donc assez similaire à l’approche que Facebook et Twitter adoptent avec leurs poussées de sensibilisation aux élections – même si vous vous attendez à ce que TikTok ait moins d’impact à cet égard, étant donné que mau moins un tiers de ses utilisateurs quotidiens aux États-Unis sont âgés de 14 ans ou moins.
Mais quand même, cela pourrait avoir un impact. Snapchat, par exemple, qui s’adresse également à un sous-ensemble d’audience plus jeune, a récemment rapporté qu’il avait déjà incité 400000 personnes à s’inscrire pour voter en 2020 via ses push in-app. Le public de TikTok est encore plus jeune que celui de Snap, mais toute autre poussée à cet égard peut avoir des avantages et peut aider à sensibiliser à la participation civique.
Et comme nous l’avons vu, TikTok, malgré ses propres efforts, a déjà été pris dans une controverse politique. Les négociations sur la vente de l’application à une société américaine sont en cours, et elle pourrait encore faire face à une interdiction totale aux États-Unis si elle ne peut pas organiser une séparation de sa société mère chinoise. Les tensions croissantes entre la Chine et les États-Unis ont placé l’application au milieu des discussions commerciales mondiales.Ainsi, bien que TikTok n’accepte pas les publicités politiques et ne se concentre pas sur le contenu des nouvelles, en tant que tel, elle est toujours impliquée dans les messages politiques, d’une manière ou d’une autre. .
Compte tenu de cela, il est logique que TikTok s’aligne sur les autres plates-formes sociales et propose des poussées d’information. Et même s’ils ne finissent pas par avoir un impact majeur, cela vaut toujours la peine de TikTok, du point de vue des relations publiques, de travailler pour diffuser des informations électorales précises, opportunes et utiles.
