TikTok a annoncé une API d’événements mise à jour, qui permettra aux annonceurs de mieux suivre les performances de leurs campagnes publicitaires de manière plus sécurisée et plus sécurisée, en connectant directement leurs données internes aux systèmes de TikTok.
La nouvelle API d’événements facilite l’intégration de serveur à serveur (S2S) avec TikTok, qui permet ensuite aux annonceurs de croiser leurs données internes avec TikTok via une connexion sécurisée.
Selon TikTok :
« En partageant ces données marketing avec TikTok, les annonceurs sont en mesure de bénéficier des avantages de la publicité à la performance grâce à une meilleure optimisation et une meilleure diffusion. »
Dans le système actuel, TikTok propose trois points de terminaison différents pour son API, alimentés par différentes sources. Mais l’API Events mise à jour intégrera les trois, ce qui permettra d’exploiter plus facilement ces informations du côté client.
Cela simplifiera votre processus de suivi des données, en aidant le système de TikTok à comprendre les visites, les conversions, etc. associées. TikTok affirme que cela aidera les spécialistes du marketing à atténuer les pertes de données résultant de la suppression progressive des cookies et d’autres changements en matière de confidentialité des données.
Ce qui deviendra un défi de plus en plus important pour les spécialistes du marketing à mesure que de nouveaux contrôles seront mis en œuvre. Les consommateurs veulent avoir plus de contrôle sur les données utilisées pour les cibler et, à ce titre, toutes les plateformes en ligne s’orientent progressivement vers des solutions davantage axées sur la confidentialité.
En partageant vos données directement avec les plates-formes, cela fournit un moyen plus personnalisé et contrôlé d’utiliser ces informations, et par la suite de maximiser les performances de la campagne.
Pour des résultats optimaux, TikTok recommande également aux annonceurs de mettre en œuvre le Pixels TikTok pour fournir un flux de données direct.
« En moyenne, les annonceurs utilisant ensemble l’API TikTok Pixel et Events voient 19 % d’événements en plus capturés et une amélioration de 15 % du coût par action.»
C’est une considération de plus en plus importante, et alors que de plus en plus de marques cherchent à exploiter TikTok pour leurs promotions, il est important de considérer toutes vos options sur ce front.
Vous pouvez en savoir plus sur l’API d’événements mise à jour de TikTok ici.
