Je ne sais pas si cet angle fonctionnera comme TikTok pourrait l’espérer.
Depuis que les premières rumeurs d’une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis ont commencé à circuler, TikTok cherche à présenter les avantages de sa plate-forme, aux utilisateurs américains en particulier, dans un effort pour s’enraciner dans la culture américaine, ce qui rend plus difficile à justifier. interdire l’application.
Le dernier effort sur ce front est une nouvelle campagne publicitaire, qui vise à souligner, selon les propres mots de TikTok, comment la plate-forme est devenue « partie omniprésente de la vie quotidienne américaine « .
Je veux dire, je suppose. Bien que je doute que quiconque ait déjà utilisé TikTok ait senti que la positivité et l’inspiration sont des éléments clés de l’application.
Dans le message qui l’accompagne, TikTok met en évidence les différentes manières dont la plate-forme a joué un rôle dans la diffusion de la joie et le rapprochement des gens, tout en lançant des carrières, en soutenant des causes, en éduquant les masses, etc.
« Chaque nouvelle histoire créée sur TikTok est le début d’un voyage passionnant. Les vidéos voyagent très loin à mesure qu’elles sont découvertes, partagées et réinventées dans Duos. Au fur et à mesure qu’une idée se répand, son impact au-delà des frontières, des cultures, des langues et des communautés augmente également. Ce qui commence comme des secondes de créativité authentique se transforme souvent en bien plus: des carrières s’épanouissent, des mèmes se développent, des passe-temps s’épanouissent, des communautés se fusionnent et des chansons obscures grimpent au sommet des palmarès de la musique. Une fois une histoire pour toi, cela devient une histoire pour elle, pour lui, pour eux, pour nous. «
C’est assez lourd et bien plus merveilleux que TikTok lui-même. Mais encore une fois, le but est de souligner les avantages qu’apporte TikTok, afin de diluer l’opposition à l’application de manière plus générale. Ce qui, en réalité, n’aura probablement pas beaucoup d’impact sur son destin éventuel.
Comme indiqué, TikTok semble croire qu’en présentant sa plate-forme comme un élément essentiel de la culture américaine moderne, cela contrecarrera certaines des perceptions négatives autour de l’application.
Dans d’autres exemples, TikTok a lancé son Fonds des créateurs de 200 millions de dollars le mois dernier, qu’il a rapidement augmenté à 1 milliard de dollars sur trois ans, et qui fournira des paiements directs aux créateurs de TikTok – un atout majeur à un moment où tant d’emplois sont perdus à cause du COVID-19. Sur ce front spécifique, TikTok a également annoncé qu’il prévoyait d’ajouter 10000 emplois aux États-Unis s’il était autorisé à rester, alors que cette semaine, il a lancé un nouveau programme pour aider les musiciens non signés à faire démarrer leur carrière via des clips TikTok.
Tous ces avantages sont solides et évidents pour l’Amérique. Interdire l’application signifierait leur tourner le dos.
Vous ne voulez pas faire ça, non (autorités et législateurs)?
L’essentiel, cependant, est qu’aucun de ces éléments ne résout le problème clé avec TikTok – qu’il est intrinsèquement lié au gouvernement chinois et qu’il est tenu, en vertu de la loi chinoise, de partager des données avec le PCC sur demande. TikTok a noté à plusieurs reprises que ce n’était pas le cas, mais que c’était le problème central à portée de main. Et aucune quantité de façade n’aura d’importance si cela reste le principal point de discorde.
La nouvelle campagne de propagande de TikTok néglige également les nombreuses préoccupations liées à l’application.
L’année dernière, TikTok a été condamné à une amende de 5,7 millions de dollars pour avoir collecté illégalement des données sur des utilisateurs de moins de 13 ans aux États-Unis, pour laquelle l’application fait à nouveau l’objet d’une enquête en France. Une enquête récente du New York Times a également révélé qu’un tiers des 49 millions d’utilisateurs quotidiens de TikTok aux États-Unis ont moins de 14 ans, beaucoup d’entre eux étant bien en dessous, les exposant potentiellement à du contenu pour adultes.
Ajoutez à cela des préoccupations concernant l’accent mis par l’application sur le contenu trop sexualisé, et des questions supplémentaires sur ses processus de modération et même de censure, et il est assez clair que TikTok n’est pas exactement un bastion de douceur et de lumière. Ce n’est pas, comme TikTok l’a décrit, «le dernier coin ensoleillé d’Internet».
En tant que tel, la présentation de son application par TikTok à travers des lunettes roses ne sera probablement pas efficace pour changer les perceptions, du moins pas de manière significative.
Mais il faut essayer quelque chose, et l’application présente certainement des avantages. Ils ne sont tout simplement pas aussi importants que TikTok pourrait vouloir le décrire – et l’application n’est pas, je dirais, une « partie omniprésente de la vie quotidienne américaine ».
La campagne publicitaire sera diffusée jusqu’à 12 octobre à travers les États-Unis, dans les médias numériques, à la télévision, à la radio et sur les plateformes sociales.
