Au milieu des questions persistantes sur l'avenir de l'application, après que les sénateurs américains ont voté pour forcer sa vente à son groupe mère chinois, TikTok cherche à souligner sa valeur plus large, en présentant aux marques le rôle puissant qu'elle joue désormais dans la découverte de produits. processus.
En effet, selon une nouvelle étude menée par Material, en partenariat avec TikTok, 61 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles marques et produits sur la plateforme, soit 1,5 fois plus que les autres utilisateurs de la plateforme.
Et au fil du temps, TikTok devient un processus plus habituel pour conduire cette découverte.
Selon TikTok :
« Les gens ne se contentent pas de regarder du contenu sur TikTok ; ils choisissent également activement de continuer à visionner davantage de contenu lié à ce qui vient de leur être proposé. Ils font également de TikTok leur destination de recherche incontournable.»
C'est une considération intéressante, qui est en jeu depuis un certain temps, même Google admettant que TikTok ronge son principal marché de recherche.
Et à mesure que le public plus jeune de TikTok vieillit, cela pourrait offrir davantage d'opportunités d'atteindre les gens là où ils recherchent, afin de vous aider à garder vos produits à l'esprit.
De plus, les données de Material montrent que :
- 41 % des personnes pensent que la recherche TikTok est divertissant (contre 32 % sur les plateformes de réseaux sociaux et 16 % sur les plateformes de recherche traditionnelles).
- 28 % des personnes pensent que la recherche TikTok est authentique (contre 25 % des plateformes de réseaux sociaux et vidéo ; 21 % des plateformes de recherche traditionnelles).
- 25 % des personnes pensent que la recherche TikTok est concis (contre 19 % sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo ; 15 % sur les plateformes de recherche traditionnelles).
TikTok note également que parmi les utilisateurs qui ont été inspirés à faire quelque chose grâce à la recherche sur TikTok, 91% suivi et exécuté l’action.
Vous ne pouvez pas sous-estimer la perturbation que TikTok a provoquée dans l'espace plus large des médias sociaux, avec ses algorithmes intuitifs aidant à garder les utilisateurs collés à l'application, en leur montrant davantage de ce qu'ils aiment à chaque fois qu'ils se connectent.
Et cela inclut évidemment également les produits, avec les systèmes de correspondance avancés de TikTok capables de mettre en évidence les éléments pertinents en fonction des préférences de l'utilisateur.
C’est pourquoi toute entreprise américaine souhaitant acheter l’application fera également pression pour que ses algorithmes soient inclus. Jusqu’à présent, la direction de TikTok a refusé de dire si cela serait même envisagé, car elle continue de lutter contre l’offre de vente américaine. Mais sans le magnétisme de son système de correspondance, je doute que TikTok vaille autant.
Les chiffres présentés ici soulignent une fois de plus pourquoi c’est si important.
Vous pouvez consulter le dernier rapport de découverte de produits de TikTok ici.
