Au milieu des inquiétudes persistantes concernant son lien avec le gouvernement chinois, qui a conduit à de sérieuses questions sur son avenir aux États-Unis, TikTok est également confronté à des défis sur la croissance des utilisateurs et le partage des revenus des créateurs, qui pourraient également avoir des implications majeures pour son potentiel futur. dans le monde occidental.
Et bien que le partage des revenus ait toujours été un défi pour l’application – il est plus difficile de monétiser directement une vidéo courte, car vous ne pouvez pas insérer d’annonces pré ou mid-roll – TikTok travaille sur une nouvelle solution, avec The Information rapportant que la plate-forme lancera bientôt un nouveau programme « Creator Fund 2.0 », qui offrira plus d’opportunités de monétisation aux meilleures stars de l’application, tout en développant également un programme qui permettra aux créateurs de payer des vidéos plus longues dans l’application.
Selon Les Informations, Le nouveau modèle de financement des créateurs de TikTok offrira aux créateurs des paiements plus élevés, en réponse aux critiques de son premier Creator Fund, qui a généré des revenus supplémentaires pour les créateurs.
De nombreux créateurs ont également noté qu’à mesure que TikTok grandissait, le financement des créateurs diminuait, ce qui est contre-intuitif et a vu plusieurs grandes stars se tourner vers des applications alternatives comme objectif principal à la place.
YouTube a récemment lancé sa propre version de la monétisation vidéo courte, qui verra tous les fonds des annonces Shorts regroupés, puis alloués aux créateurs en fonction du nombre de vues. Il reste à voir quel type de paiements cela fournira, mais cela pourrait dépasser les propres options de monétisation de TikTok et inciter davantage de créateurs à publier sur YouTube à la place.
Et avec le potentiel de monétisation combiné du Programme Partenaires de YouTube pour des clips plus longs, en plus de son financement pour les courts métrages, cela pourrait bien placer YouTube dans une meilleure position, surtout si vous considérez également ce tableau :
Selon les données de data.ai, la croissance de TikTok est au point mort, donc bien qu’elle reste l’application du moment et l’une des plateformes sociales les plus populaires au monde, elle pourrait être confrontée à plus de défis pour garder les meilleurs créateurs intéressés, car elle pousse pour augmenter à la fois les paiements et l’exposition.
TikTok reste en position de force – la plate-forme compte plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et est devenue une source clé de divertissement pour beaucoup. Mais les diverses préoccupations continuent de tourbillonner, et chacun de ces problèmes pourrait finir par être un coup dur, d’autant plus que de plus en plus d’États américains cherchent à interdire l’application des appareils gouvernementaux.
Sur ce front, TIC Tac Le PDG Shou Zi Chew doit témoigner devant le House Energy and Commerce Committee le 23 mars, sa toute première comparution devant un comité du Congrès. Ce sera une étape cruciale pour déterminer l’avenir de l’application aux États-Unis, et il se pourrait que l’apparition de Chew pousse les régulateurs américains à étendre les interdictions sur l’application.
Ou, Chew sera en mesure de fournir les assurances dont les responsables américains ont besoin, et le plan de migration des données américaines de TikTok sera approuvé, garantissant l’avenir de l’application.
Mais beaucoup de choses restent en suspens à l’heure actuelle, et si TikTok ne peut pas fournir de réponses adéquates ou ne peut pas faciliter un meilleur financement des créateurs, il pourrait bien être confronté à des défis beaucoup plus importants dans un avenir proche.
À l’heure actuelle, cela n’aura pas un grand impact sur les plans marketing, mais c’est quelque chose à surveiller, tandis que le ralentissement de la croissance des utilisateurs pourrait également voir TikTok introduire plus de programmes et d’initiatives pour gagner de nouveaux utilisateurs parmi les groupes d’âge plus âgés.
