Cela pourrait être une grosse mise à jour pour les marques sur TikTok.
L’application vidéo en plein essor chercherait à ajouter un nouveau champ URL dans son bios de profil, ce qui fournirait un moyen de rediriger le trafic vers votre site Web directement à partir de l’application.
Comme vous pouvez le voir ici, la nouvelle option, repérée par l’utilisateur Sam Schmir, ajouterait un lien personnalisé vers la section inférieure de votre bio TikTok, surlignée en rose.
Voici un aperçu du profil de Schmir avec un profil TikTok vérifié (sans lien) à des fins de comparaison.
Comme indiqué, l’option donnerait aux marques et aux créateurs un autre moyen de générer du trafic direct à partir de leur présence TikTok, ce qui pourrait inciter davantage de marques à établir une présence, sachant qu’elles peuvent l’utiliser pour se connecter à leurs objectifs de trafic plus larges et les suivre dans leurs analyses. .
La capacité à générer du trafic est un attrait clé pour les marques, en ce sens qu’elle s’aligne mieux sur leurs efforts de marketing plus larges. Construire une audience sur une plate-forme spécifique peut être utile pour la notoriété de la marque, mais pour tirer pleinement parti de cette croissance, vous devez être en mesure de la relier à votre base d’origine.
TikTok teste déjà des liens d’achat dans les vidéos, il est donc logique qu’il fournisse également une option d’URL dans le bios, ce qui renforce encore son attrait commercial.
Et certainement, renforcer l’attrait est ce que TikTok est en ce moment. La plate-forme dépenserait environ 3 millions de dollars par jour en publicités aux États-Unis, car elle cherche à maximiser la notoriété de la marque et à attirer davantage d’annonceurs sur sa plate-forme. S’il peut attirer plus de dollars publicitaires, il peut l’utiliser pour stimuler la croissance et établir un pipeline de revenus – mais si l’accent mis sur la promotion peut rendre plus de gens plus conscients de l’application, cela ne signifie pas qu’il sera en mesure de le faire. fidéliser les utilisateurs à plus long terme.
En effet, un rapport récent de SimilarWeb a montré que si TikTok connaît beaucoup de battage médiatique, sa base d’utilisateurs réelle est relativement petite, bien qu’elle augmente rapidement.
Comme vous pouvez le voir ici, par rapport à Instagram, Snapchat et Twitter, TikTok est toujours bien en bas de la liste en termes d’utilisateurs actifs quotidiens. Ces statistiques ne sont pas définitives, car elles sont basées sur le réseau de ressources de Similarweb, mais TikTok lui-même n’a publié aucun chiffre d’utilisation officiel depuis qu’il a rapporté qu’il avait atteint 500 millions d’utilisateurs – à la fois à travers TikTok et sa variante chinoise Douyin – en 2018 .
Le manque de transparence sur le nombre d’utilisateurs actifs que l’application voit réellement soulève des questions sur la rétention – alors que TikTok suscite certainement beaucoup d’intérêt et les téléchargements ultérieurs, nous ne savons pas, à ce stade, combien de ces utilisateurs restent, et / ou revenir régulièrement à l’application.
C’est peut-être la raison pour laquelle TikTok est si désireux de maximiser l’intérêt commercial – ses niveaux d’utilisation ne sont peut-être pas trop élevés, en termes comparatifs, mais s’il peut obtenir suffisamment d’entreprises pour utiliser ses outils publicitaires, créer une présence dans l’application et voir les résultats. de ces efforts, les chiffres réels n’ont peut-être pas tant d’importance. Ou, l’utilisation rattrape le battage médiatique et ce n’est pas un problème de toute façon.
Dans ce contexte, l’ajout de plus d’outils commerciaux, tels que des URL de profil, a beaucoup de sens. On ne sait pas encore à quel point cette option est largement disponible, mais nous vous tiendrons au courant de toute annonce officielle ou confirmation.
(Grâce à Matt Navarra pour le premier avertissement sur ce nouvel ajout)
