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Facebook publie un nouveau rapport sur les avantages de combiner Facebook et la publicité extérieure

Les publicités extérieures – y compris les campagnes d’abribus et les panneaux d’affichage – peuvent ne pas être dans le budget de la plupart des PME. Mais pour les entreprises qui peuvent se le permettre, il peut y avoir des avantages importants à organiser des campagnes en plein air en combinaison avec des promotions Facebook.

Selon Facebook:

« Avec l’utilisation généralisée des smartphones, la haute visibilité de l’extérieur va de pair avec des actions sur les canaux numériques comme les réseaux sociaux. Par exemple, près de 4 adultes sur 10 interrogés (38%) aux États-Unis déclarent avoir visité une page Facebook ou posté sur Facebook après avoir vu une publicité OOH, et 25% ont posté sur Instagram. « 

Pour examiner les spécificités de la relation entre les campagnes en plein air et Facebook, The Social Network a récemment chargé Kantar et Accenture de recueillir des informations sur la façon dont Facebook et les publicités extérieures peuvent fonctionner ensemble dans le cadre d’un mix média stratégique, en examinant les utilisateurs au Royaume-Uni et en France. et l’Allemagne.

Voici ce qu’ils ont trouvé:

Pour le premier élément de sa recherche, Facebook a examiné les résultats spécifiques d’une récente campagne Facebook / outdoor menée par Danone, qui cherchait à toucher de nouveaux acheteurs pour son yaourt bio français. Danone a utilisé des publicités TV, hors domicile (OOH) et Facebook pour sa campagne.

« Lorsque l’on compare différentes approches, l’utilisation à la fois des publicités Facebook et OOH a fonctionné le mieux – l’impact combiné se révélant 13% plus efficace que prévu. »

Rapport sur les publicités extérieures sur Facebook

C’est un coup de pouce significatif – encore une fois, de telles options ne figureront pas dans le budget de toutes les marques. Mais pour ceux qui peuvent utiliser une campagne à portée étendue, il peut clairement y avoir des avantages.

Fait intéressant, l’étude de Facebook a également révélé que les publicités extérieures sont essentielles pour la découverte de produits dans certains secteurs verticaux parmi les jeunes utilisateurs européens.

Étude sur les publicités extérieures sur Facebook

Cela souligne encore la valeur potentielle des campagnes combinées – qui est encore renforcée dans cet élément de l’étude.

Recherche d'annonces extérieures sur Facebook

Pour les marques d’aliments et de boissons, il y a des avantages évidents à utiliser une approche combinée Facebook / publicité extérieure, en particulier dans la phase de sensibilisation. Le potentiel d’exposition accru, combiné à la facilité de connexion via les applications sociales, peut aider à guider les consommateurs vers vos offres de produits et à accroître la notoriété de ces groupes d’audience.

Il y a quelques considérations intéressantes ici – encore une fois, toutes les marques n’auront pas la possibilité d’entreprendre de telles campagnes. Mais pour ceux qui le peuvent, cela peut valoir la peine d’être envisagé.

Vous pouvez consulter le rapport complet de Facebook «Maximiser la portée avec les campagnes hors domicile et Facebook dans la zone EMEA» ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.